无论是企业还是个人，一定要有独特的价值主张。
所谓价值主张，就是你要为社会解决的问题，到底是什么。
然后在这个领域成为三个代表：
1 代表先进的生产力
2 代表先进的文化
3 始终代表消费者的利益
核心价值主张的表现形式，主要体现为一句话的广告语
广告语就是战略，广告语就是召唤
1 超级符号就是超级创意
2 困了累了喝东鹏特饮
3 板湖羊肉汤，快活郎地当。汤锅一开，好事就来。
4 爱干净，住汉庭
5 怕上火喝王老吉
广告语，不是说一句话给消费者听，
而是设计一句话，让消费者说给别人听
话语体系，就是设计一系列话语，包裹产品的价值，让客户说给别人听。
广告语的形式
1 要是口语
2 最好押韵
3 要包含品牌名称
4 要凸显产品价值
广告语就是对客户问题的解决方案
客户的问题是什么，要去多理解，多沟通，去做调研。
去到客户的现场
才能更高级别的
理解客户
我是来解决你的问题的
我要到现场解决你的问题，你的问题是什么
广告语，是客户问题的解决方案。
客户通过这个动作要解决的问题是什么？
因此，一定要走到客户的问题现场，也就是终端场景：门店。
自己做的衣服，一定要多穿。
定制工作服，找十万火急。
打样就三天，速度赛神仙。
大货十五天，速度赛神仙。
所有的经营活动，就是为了实现核心价值主张。
一切的经营活动都是围绕核心价值主张展开的。
所有的工作流程，都是为了实现核心价值主张。
工作流程，是广告语的物理化现实呈现。
