欹角枕,掩红窗。梦到江南,伊家博山沉水香。
浣裙归晚坐思量。轻烟笼浅黛,月茫茫。
今天读到纳兰词-遐方怨里的一句“欹(qi)角枕,掩红窗”觉得特别有画面感,词人斜倚在角枕上,窗户关上了,百无聊赖,相思无绪,接着进入了梦境-“梦到江南,伊家博山沉水香”......
这让我想到文案女王林桂枝《秒赞》里海报写作方法的一点:情景还原。
具体操作流程:在众多的元素中进行提炼最为重要的信息,将提炼的信息按照重要程序进行排序,排序后再次进行精简,将重复的信息去掉或者放在图片信息里,最后呈现出体验感,让人仿佛亲自试用(穿)商品的效果。
书中例子:
书中举了一个袜子海报书写的例子,海报原标题“保暖多色长筒厚祙”
按照流程,首先第一步是提炼信息
从标题可以看出有保暖、多色、长筒、厚,四个元素
第二步,根据重要性将元素重新排序,可得出
1、保暖
2、长筒
3、厚祙
4、多色
第三步对元素进行分析、精简,
第一要素是保暖,可以说长筒和厚是保暖的原因,而原因可以在详情页体现,为了达到题目简洁、准确,让人一目了然的效果,这两点可以去掉,而多色更可以在海报中以实物形式体现。因此,在海报的题目中仅需体现保暖这一要素即可。
第四步:情景还原,让用户得到体验感
情景还原是让身临其境,具体表述利益点的好方法,可以安静下来,闭上眼睛试想一下使用时的场景和感受,将这种感受用文字精准表达出来。作者在上面的案例中通过前面的步骤得出了这样一个标题
原标题:保暖多色长筒厚祙
新标题:一直暖到小腿肚
对比一下前后两个标题,第一个标题也不能说不好,但只是把元素做了简单罗列,做为商品的简介可能更为合适,但做为标题就稍显啰嗦,重点不突出,更重要的是没有第二个标题那种穿着的即视感。
你觉得这个“情景还原”的文案标题写法怎么样呢?如果觉得还不错就快点实践起来吧!也欢迎在评论区一起讨论!