从纳兰词联想起的文案写作方法

欹角枕,掩红窗。梦到江南,伊家博山沉水香。

浣裙归晚坐思量。轻烟笼浅黛,月茫茫。

今天读到纳兰词-遐方怨里的一句“欹(qi)角枕,掩红窗”觉得特别有画面感,词人斜倚在角枕上,窗户关上了,百无聊赖,相思无绪,接着进入了梦境-“梦到江南,伊家博山沉水香”......

这让我想到文案女王林桂枝《秒赞》里海报写作方法的一点:情景还原。

具体操作流程:在众多的元素中进行提炼最为重要的信息,将提炼的信息按照重要程序进行排序,排序后再次进行精简,将重复的信息去掉或者放在图片信息里,最后呈现出体验感,让人仿佛亲自试用(穿)商品的效果。

书中例子:

书中举了一个袜子海报书写的例子,海报原标题“保暖多色长筒厚祙”

按照流程,首先第一步是提炼信息

从标题可以看出有保暖、多色、长筒、厚,四个元素

第二步,根据重要性将元素重新排序,可得出

1、保暖

2、长筒

3、厚祙

4、多色

第三步对元素进行分析、精简,

第一要素是保暖,可以说长筒和厚是保暖的原因,而原因可以在详情页体现,为了达到题目简洁、准确,让人一目了然的效果,这两点可以去掉,而多色更可以在海报中以实物形式体现。因此,在海报的题目中仅需体现保暖这一要素即可。

第四步:情景还原,让用户得到体验感

情景还原是让身临其境,具体表述利益点的好方法,可以安静下来,闭上眼睛试想一下使用时的场景和感受,将这种感受用文字精准表达出来。作者在上面的案例中通过前面的步骤得出了这样一个标题

原标题:保暖多色长筒厚祙

新标题:一直暖到小腿肚

对比一下前后两个标题,第一个标题也不能说不好,但只是把元素做了简单罗列,做为商品的简介可能更为合适,但做为标题就稍显啰嗦,重点不突出,更重要的是没有第二个标题那种穿着的即视感。

你觉得这个“情景还原”的文案标题写法怎么样呢?如果觉得还不错就快点实践起来吧!也欢迎在评论区一起讨论!

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 222,104评论 6 515
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 94,816评论 3 399
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 168,697评论 0 360
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 59,836评论 1 298
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 68,851评论 6 397
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 52,441评论 1 310
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 40,992评论 3 421
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 39,899评论 0 276
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 46,457评论 1 318
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 38,529评论 3 341
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 40,664评论 1 352
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 36,346评论 5 350
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 42,025评论 3 334
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 32,511评论 0 24
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 33,611评论 1 272
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 49,081评论 3 377
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 45,675评论 2 359

推荐阅读更多精彩内容