来源《全球一流文案—32位全球顶尖广告人的创作之道》
一、人物简介
David Abbott大卫·阿博特是阿博特·米德·维克斯公司的退休主席兼创意总监。他还是英国标志性创意人，创意了The Economist 经济学人杂志经典广告。
1998年11月阿博特退休时，他已经60岁了，在广告业花了近40年的时间。他曾在四家机构工作，其中两家是他帮助创办的。在他做生意的最后一天，他做了他第一天所做的事情——他写了一个广告。
他一直在做广告，打好仗。他谈到了向世界各地，从巴西到澳大利亚的观众做广告的问题。他宣扬自己的信念；商业广告的实施也可能令人震惊。
许多慈善机构、卫生团体、工业团体和至少一个政党、一个芭蕾舞学校和一个工会也受益于阿博特的创造力和战略建议。
阿博特和他的合作伙伴都相信质量。作为一个严谨的创意者，他甚至会为了获得一个最佳效果的标题而修改五六十次。无论是他们生产的作品，还是他们经营的公司。
“我喜欢相信，当员工或客户离开AMV后，他们会相信广告是一项光荣而有效的行业。勤奋工作可以令人兴奋，这种雄心不必被割喉，一个好主意值得尊敬，人才在安全和鼓励的阳光下成长最好。”大卫·阿博特。
2014年5月17日， 阿博特去世了。这个曾被评为全英最具智慧的广告人作为英国广告业的传奇人物，帮助伦敦成为除纽约外唯二的世界级创意之城，而他开始从事广告的时间正是《广告狂人》所展现的 1950 和 1960 年代。
二、文案创作的10条建议
1. 我也在边边写下所有闪到我脑里的陈腔滥调和无聊废话。我发现只有把它们写下来才能赶走它们。
2. 先研究，再动笔。
3. 像许多其他的文案一样，我写文案时也大声念。朗读出声有助于我检查文句的韵律，以及整篇文案的流畅。
4. 我不会惊慌失措，直到当我疲倦或挫折时，最后就是走开一会儿，做点别的事。
5. 杰出的文案曾经在咖啡馆里，在火车上，在海滩、飞机、汽车里—甚至偶尔也在书桌上写就。
6. 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果什么感动了你，有很大机会也会感动别人。
7. 用视觉的想像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用，有时最好的文案是没有文案。
8. 如果你相信事实胜于雄辩，你最好是学会明细，好叫它读起来不像明细。
9. 坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说:“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为它是对的。
10. 别让人烦。
三、优质文案标题
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
