苹果致胜关键在于贾伯斯品牌基因
苹果的标誌是一颗被咬了一口的苹果，很多人对于那颗被咬过的苹果很有感觉，甚至会与夏娃偷吃的那颗苹果相比较，因为夏娃吃了苹果之后再也回不到过去·苹果粉丝使用苹果产品之后，也常用类似的心情，着了迷，再也不想用其他品牌的产品。
苹果与HTC同样是科技产品，但是苹果电脑的致胜关键绝对在贾伯斯的品牌基因，与HTC重视团队的管理截然不同。贾伯斯或许不是经理人的最佳典范，他狂妄、自恋，是个标准的完美主义加菁英论者，还认为大部分人都是笨蛋。但这些强烈的个人特质，却也是让苹果电脑成为独一无二的企业哲学。他只专注他们擅长的领域，将产品做到最好，产品线不多，却经常改变市场的划时代产品·贾伯斯始终将顾客放到最后，因为他认为使用者无法告诉你他们要什么，创新者必须要发现他们要的，然后不计成本追求完美，为了要达到完美的要求，他坚持用最顶尖的员工，再用「借用」＋「连结」的创新精神製造最火红的产品。
贾伯斯与开发团队将设计视为生命，精益求精，一刻不能閒。至于勇于偷窃然后进行创新精神，在于设计的点子经常来自于不同产业或自家人的设计方向，再经过苹果基因的演化成为属于苹果的物种，这种「借用」＋「连结」的创新精神正是贾伯斯赋予苹果的特有基因，而且会不断複製。
二十世纪的苹果的确让顾客觉得高不可攀，进入二十一世纪之后，苹果价格定的令顾客满意，不再仰之弥高，精实平价的定价，结果让数量极大化，成功扩张了全球市场，其实订价策略之所以成功要归究于供应链管理的成功，使得苹果能够取得精实平价的优势。他强势的苹果演化基因已变成品牌发展的原动力，苹果品牌的未来依旧会以创新为基础，继续掳获消费者的心。
