我们日常会接触很多的品牌，买房找万科、买锅有美的、空调选格力、电影看华谊...
很多时候，感到某个牌子「火」、喜爱它、想进一步了解背后的公司，怎么办？
看财务报表是最快、最直接的。
对于一家已上市的公司，它的数据很透明。你重点看一些财务数据，就能大致看出企业的规模、赚钱能力。
财报的秘密，其实跟明星八卦一样有意思的。
前提是，得能看懂：）
我也挑战一下自己，看看如何尽量把这个领域给普通人讲明白。
一家公司的财务报表，内容非常多。先大概讲讲主要的资产负债表。
一.
我买了一个价值100万的房子，自己拿了30万的首付，跟银行借了70万。
按会计的话来说吧，就是我有100万的资产，其中70万属于负债，而30万是我自己掏的、术语叫「所有者权益」。
资产(100万)＝负债(70万)＋所有者权益(30万)。
——这就是我的个人资产负债表。
个人因为资产少，资产负债表做起来简单。企业规模大了，看起来就要复杂一点，但原理是一样的。
拿万科举例，这是它2015年资产负债表：
左边红框是资产，代表万科的总资产规模多大，这些资产的细分种类有货币资金、存货(主要就是房子)等...
到2015年底，总共有6112亿。
负债是万科借了多少钱，开发商建房子，还是要找银行借很多钱的...
到2015年底，总共有4749亿。
所有者权益是万科这家上市公司，它的股东们真正拥有的净资产。到2015年底，总共有1363亿。
还记得吗？
资产＝负债＋所有者权益。
一个公司的总资产，是等于负债加上所有者权益的。因为你所积累的资产，要么是借钱搞来的，要么是自己积累的。
二.
像格力电器这种企业，一共1600多亿总资产，2015年趴在账上的现金（及等价物，比如存款）就占了近900亿，是好是坏呢？
换句话说，你个人假如有1600亿的资产，其中有900亿的现金，你觉得好不好呢。
不同的人有不同的看法，有的人说，拿着这么多现金贬值不好。也有人说，这样更有风险意识，别乱搞什么投资，让钱打水漂了。
虽然公司不能完全和个人相比，但可以大致这么想一下嘛。
你怎么评价一家公司、一个行业，很可能也反应了自己的理财观念。
最后，用负债除以资产，看看资产负债率。还是比较有意思的，比如像万科这样的企业，资产负债率77.7％，而像茅台这样的企业，资产负债率才23.2%——
因为它太有钱了，所以就不用怎么向外界借钱了...
小贴士：
查财报，可以去上交所、深交所、也可以去证监会指定的巨潮资讯网；
要看懂财报，可以参考一本书《手把手教你读财报》，作者唐朝，虽然写得不那么特别专业，但用来入门挺好的。
也有好多朋友推荐了清华大学肖星的《一本书读懂财报》，供参考。
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