疫情经济，谁都想不到这四个字会成为今年品牌们的“至暗时刻”。与往年春节各路营销大显身手的现象不同，今年1月开始逐渐爆发的新型冠状病毒肺炎疫情让消费市场急剧缩小，品牌们瞬间只能从大展拳脚变成束手无策。

在疫情的冲击下，各大中小企业都受到了不同程度的影响，尤其是锐减的销售额与需要正常开支的工资房租等共同出现，对许多企业来说实属巨额损失，连一向财大气粗的餐饮行业都表示快要撑不下去了。

比如这几天刷屏的某知名餐饮品牌的专访就让人惊讶又揪心。现在门店基本停业，仅保留外卖业务，预计仅春节前后一个月时间就将损失营收7-8亿元，连原本健康的现金流也因为“新冠肺炎”影响最多只能撑3个月，3个月以后还不能恢复营业该怎么办？无法想象。

太多的坏消息传来，让各大企业尤其是中小企业主们惴惴不安。这让专注研究品牌营销的我们不得不思考，难道在疫情面前，企业们真的只能“坐以待毙”吗？

药企如何寻找生存之道？

恐慌固然有，但对某些企业来说，积极寻找对策才是当务之急。比如对医药医疗行业来说，疫情经济带来的是挑战也是机遇，然而要在这个充满机遇又极度敏感的当下，药企们想要做好兼顾创新与社会责任感的营销确实不容易。

老字号中成药制药企业“颐圣堂”给出了自己的答案——以公益营销为路径在现实中找到突破口。

最重要的是，本次颐圣堂的露出承载着公益背景，在疫情当前，巧妙结合自身产品优势选择了关联性极强的公益手段来完成本次营销，在满足消费者即时需求的同时完成了品牌追求的信息曝光效果，这种贴心更提升了品牌在大众心中的好感度。

创新思维让分众转“危”为“机”

作为电梯广告的龙头企业，分众传媒是消费者再熟悉不过的名字，然而介于电梯框架广告的载体，不管品牌方的广告创意如何花样百出，都改变不了广告的“平面性”。

可在这个众志成城抗击疫情的关头，颐圣堂与分众的本次“联名”营销行为却让“广告”变得更加生动立体——仅用一盒纸巾，就将电梯平面广告变成了互动性更强的信息载体。

互动性如何，一目了然。

由此可见，在疫情经济影响下，企业的创新思维才是致胜关键。而分众传媒此次采取的创意策略充分证明：线下广告并没有过时，过时的只有那些无法洞察消费者真实需求的华而不实的推广和包装。

本次营销在场景选择方面也很明智。如果是在以前，博主个人会觉得在电梯空间内做广告并不是获客效果最好的方式，毕竟大家在电梯里停留的时间并不多，很多广告信息总是一闪而过，难以达到品牌期待的效果。但在今天这种人人居家隔离的现实背景下，不得不说电梯这一空间已经成为了消费者“仅存”的能从线下获取信息的渠道，这个时候即使是短暂的停留时间也将为品牌获取宝贵的曝光时间。

有了合适的场景，还要搭配颇具创意的物料。虽然本次营销只是在广告牌上加了一盒纸巾，却让颐圣堂的品牌信息成功从同类物料中脱颖而出，从仅有视觉元素来传递品牌信息的方式变成了具有强互动性的、会“说话”的载体。

就像蝴蝶效应一样，一个小改变就能获得不俗效果，与其他单纯做品宣的广告相比，带来了更强的营销效果和高话题度。

还记得在颐圣堂与分众传媒签约之时，分众就表示要借助自己强大的渗透力，将颐圣堂品牌定位有效地传递进城市主流消费者核心生活空间，并与竞品拉开差异，构建大众对颐圣堂品牌的认知。

现在，虽然有新冠肺炎这样噩梦般的存在，颐圣堂和分众传媒还是推出了如此精彩又富有人文气息的联合营销案例，不得不说这是一种企业社会责任感和价值观的体现。

从分众传媒老大江南春的微博评论里也可以看出消费者对本次联合营销的反应。面对这种特殊时期的公益营销，大家并不是一味地吹捧肯定，而是在赞同品牌创意的同时表达了自己的真实感受。

分众传媒董事长江南春微博截图

消费者的这种反应对分众和颐圣堂来说都是珍贵的市场反响，不但表示品牌形象成功植入消费者生活场景，更侧面反映出了这种创新性公益营销的正面意义和有效性，体现了企业在这个众志成城的关头从消费者切身利益出发做营销的可行性。

不忘初心，在特殊时期以公益营销为出发点，再为其注入商业智慧，颐圣堂和分众传媒的本次联手不但提升了品牌好感度，更给阴霾之下的品牌们贡献了一个可参考的营销思路。

看到这里，不少人可能会觉得此次营销创意的成功得力于颐圣堂自身药企身份，但颐圣堂以实际行动表示，只要企业技术背景过硬，不管什么营销方式只要坚持考虑从消费者利益出发，这份初心一定会被认可。

中药一直是我国的医学瑰宝，作为黄河中药的品牌，颐圣堂更是拥有300多年的悠久传统的老字号药企，其第9代传人杨巨奎先生是国家级非物质文化遗产传承人——助力“龟龄集”等一批晋中地域名牌中药走向世界，荣获国家级非物质文化遗产项目中药传统制剂方法（龟龄集传统制作技艺）代表性传承人荣誉称号。

颐圣堂第9代传人杨巨奎先生

300多年来，颐圣堂专注中成药研发生产，持续在新产品开发和产品技术革新方面开展创新，研发了如“养阴清肺颗粒”和“止嗽立效丸”等特效药品，为大众健康增加防线。

在这个抗疫的关键时期，颐圣堂更紧急筹备价值100万元的养阴清肺颗粒和止嗽立效丸驰援武汉，并紧急调配人员和物资确保能在最快的时间内赶到武汉抗疫情第一线。

除了拿出实打实的物资进行抗疫援助外，颐圣堂还从精神方面全面支持现在处于恐慌和焦虑中的公众——大力支持公益歌曲《在明天》的创作和发布，希望通过音乐舒缓大家的焦虑情绪，为普遍低气压的社会氛围带来满满正能量。

歌曲一发布就获得了网友们的热烈反响，大家都表示在这种时候除了医护资源，我们也很需要精神上的支持。“药能治病，音乐却可以疗心”，颐圣堂也希望借由这首歌传递一分温暖和真诚，同时用音乐来向奋战在一线的白衣天使们致敬。