001 适应性
物质带给你的快乐由于适应性很快就不那么快乐了。多追求精神层面的东西吧。
002 损失规避
相同的100元，失去的痛苦比得到的快乐大得多。
商场里的试用品就是让你先适应“得到”商品，不想失去就会购买。
003 机会成本
读MBA的成本不仅是学费而已，还有若不读MBA去工作所赚的未得收益。也称作机会成本。
004 反向调整
那些令人印象深刻的事情我们往往会高估其发生概率。
多关注真实比例。
005 少比多好
右图的冰淇淋比左图多，杯子也大，但消费者单独评估时会根据“满不满”这个显而易见的方式为左图花更多钱。
006 后视偏见
俗称“事后诸葛亮”。
会导致我们过度相信当时的判断，而很难从经验中学习。也很难做出公平的评价。
做法：尝试事先写下自己的预测。
007 财富与幸福
玩积木玩到没意思，想拾回开心有两种方法，获得更多的积木（财富），用现有的积木搭建出更多的模型（财富一定的情况下使幸福最大化）。
008 好事分开享受、坏事一起忍受
例：两个礼物分两次送、奖金分阶段发。
对于坏消息，分开告知就是雪上加霜。
好事早说、坏事晚说。
009 静止与变动
变动的好事优于静止的好事（奖金与工资）。
静止的坏事优于变动的坏事（换更小的房优于换更远的房）。
010 选择
好事有选择不如没选择。送礼时问对方想要什么，看似给了主动权，但收礼人却会觉得放弃哪种可能都不舒服，最后拿到礼物心情也不是最佳。
坏事还是留点选择余地吧。
