粉丝对于产品的推广具有十分重要的作用,但是这并不意味着粉丝的力量在短时间内就能得到极致的体现。粉丝群体的形成,需要经过长时间的积淀。在粉丝群体不断壮大的过程中,产品的传播范围也在不断扩大。当粉丝数量积累到一定的程度,产品就能在市场上掀起一阵风潮,最终彻底引爆市场
款产品的引爆,需要时问作为保障。有些一经上市便风靡市场的产品,看似是瞬间引爆了市场,实际上企业在产品上市之前已经进行了前期的营销和推广,并在这个过程中培养出了大批的粉丝。当粉丝达到一定的人数,他们便可发挥巨大的推动作用,让一款产品在细时间内成为燥品最近几年非常受人关注的偶像团体 TFBOYS,也是经过长达一年的推广才成为粉丝追捧的对象。
TFBOYS成立之初,运营团队将粉丝群体定位于中老年女性。因为TFBOYS的几个成员年龄较小,有邻家男孩的感觉,这很容易让中老年女性心生爱怜,对他们产生更多的关注。
在此之后, TFBOYS的运营团队进行二次营销,将粉丝群体定位于与 TFBOYS成员年龄相仿的青少年观众,将 TFBOYS打造成青少年学习的榜样,并促使粉丝主动进行二次传播。经过粉丝之间的叠加传播之后TFBOYS的粉丝群体不断壮大,越来越多的粉丝开始支持 TFBOYS,观看他们的演出、综艺节目等。
如今, TFBOYS拥有非常高的人气,这与粉丝的主动推广是分不开的。TFBOYS能够取得成功,是诸多粉丝默默付出和支持的功劳。粉丝的主动推广,让 TFBOYS的人气不断提升,最终获得了越来越多粉丝的支持在产品推广的过程中,粉丝是主导参与者。当企业为产品造势时,粉丝会主动参与其中,向身边的人主动宣传产品的优势和特点。之所以出现这种情况,是因为粉丝对产品有深深的认同感和较高的忠诚度。粉丝自主进行的推广,不需要企业投入推广资金,而是通过粉丝之间的口口相传形成产品口碑。这种推广方式在产品上市初期,效果并不十分明显,但是经过一段时间的传播,当粉丝数量积累到一定程度时,其推广效果会呈现几何级的增长趋势。
对企业而言,粉丝推广对于打造爆品具有十分积极的意义。但是想要促使粉丝自主进行推广,首先要保证产品能够吸引足够数量的客户,并在这些客户中制造热点话题。当然,热点话题的讨论并不能在短时间内对产品的推广产生明显的影响。在一段时间的积淀中,产品要不断制造热点话题,吸引越来越多的人参与到讨论中。当粉丝达到一定的数量后,后期的粉丝推广将会变得容易很多
