什么样的广告才是好广告？
相信大家听到过许多不同的看法。在我看来，主要有三种不同的观点。
对于很多广告公司来说，客户认可的广告就是好的广告。这代表大部分乙方公司的观点，毕竟甲方爸爸说了算嘛。第二种观点认为，好的广告不仅要影响群众争相购买它所宣传的产品，还要让群众和广告界都认为它是一则杰出的广告作品，成为经典，被人传颂。这个说法一般被认为是学院派的观点。
被称为广告教皇的奥格威，一生创作过很多经典广告，对于什么是好的广告，他却有着不同于之前的观点。他认为不引起公众注意到广告本身就把推销的产品卖掉的广告才是好广告。这就好比你在照镜子，却意识不到镜子的存在。好广告不是要宣传对象说“多妙的广告啊！”，而是让他们说“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
埃斯基涅斯（Aeschines）演讲的时候，人们赞叹道：“他讲得太棒了！”但德摩斯梯尼（Demosthenes）演讲的时候，人们却随之高呼：“让我们向菲利普进军吧！”。埃斯基涅斯让人觉得他演讲很好，而德摩斯梯尼的演讲却直接让人产生了行动，两人演讲的境界高下立分。一则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点，即使人一看便知，一听即晓，直接打动人心。所以，奥格威说，我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”，我希望广告能吸引你购买商品。
奥格威认为广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。所以，他的座右铭是——我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告（We sell - or else）。
让你收银机响个不停的广告才是好广告。我相信大部分老板都会认可这个评判好广告的标准。
猫不二 —— 在深圳的湖南人。高中开始学习美术，2000年进入大学就读广告专业，毕业后一直在深圳从事市场营销相关工作。在广告公司、设计公司、媒体公司、电商公司、营销咨询公司、上市企业，都有从业经历。关于广告、营销、品牌、商业模式、企业经营等方面，皆有涉猎。二十多年来，经历了从传统杂志、电视广告到PC时代互联网广告和当前的移动互联网广告。不管在什么时代，广告都是推销中最重要的宣传方式，也是成就品牌的一大利器。结合自身二十多年的从业经历和学习感悟，以《猫不二谈广告》的栏目形式来谈谈广告，权当抛砖引玉，欢迎大家来拍砖，共同探讨。
