好故事的三要素：
1、冲突
这是一个好故事的最大核心，只有故事充满了冲突，才会有悬念和转折，你才会去想该怎么办。
冲突的两个构成要素就是：渴望+障碍。
2、行动
为了解决冲突所采取的行动和措施。
3、结局
行动的结果。
好多人都认为自己没有讲故事的天赋，其实讲故事是可以后天训练的。因为在日常生活和工作中，我们并不需要讲多么离奇复杂的故事，只需把你要表达的内容换一种呈现形式，要知道讲故事也有规则公式可循。
美国作家Jerry Cleaver 提出，世界上所有的故事都包括三个最基本的要素，冲突，行动和结局。
故事中，主人公遭遇了一个困境，这就是冲突，他必须通过各种方式解决目前的困境，于是他采取了一系列行动，最后他成功或失败了，这就是结局。
现在网络上三分钟解读一部经典文学作品，或者一部电影或者电视剧，之所以能做到这一点，其实就是把握了故事的基础要素公式，从而能从故事的细节中，准确捕捉到故事的结构。
这三个要素中，冲突是灵魂，没有冲突就没有好故事。
比如下面这个栗子：
“美国有个药剂师，在研究一种感冒糖浆的时候，意外发明了可口可乐配方”
这就是平铺直叙。
如果是一个会讲故事的人呢，他或许就会这么说：
“在美国有个叫约翰.彭伯顿的药剂师，一直在研制一种治疗头痛的糖浆，结果有一次实验，他的助手不小心把苏打水当做白开水加入了糖浆中，没想到调制出来的味道居然很赞，约翰.彭伯顿基于这种冒泡糖浆，又做了很多次试验，终于配制出一种口感很好的饮料，100年来畅销不衰，这就是闻名世界的可口可乐。”
故事中的冲突指的是打破平衡的要素，不仅仅是指人与人之间发生矛盾的那种冲突，一切能打破平衡的的人物，事件，物品都是故事的冲突，冲突能给人制造紧张感，让人屏气凝神，想要知道接下来发生了什么。
所以，营造冲突也被广泛应用在商业广告与品牌故事中。
比如，阿里巴巴的口号就是一个故事——“让天下没有难做的生意”，阿里的品牌故事就是牢牢把握了一个冲突：中小企业生意难做。
冲突有两个构成要素：冲突和障碍。
阿里巴巴的品牌故事，对于中小企业来说，渴望就是能活下来，有盈利，障碍就是中小企业 资源有限，生意难做。
通常来说，冲突越强烈的故事越吸引人，所以扩展一下就可以变为：
强烈的冲突=强烈的渴望+强烈的障碍。
这也可以运用在工作中，比如项目汇报的时候，你可能有很多想说的，但你要强调最重要的那个目标，同时说明要实现这个目标遇到的最大障碍，面对这个障碍你做了什么，取得了怎样的成绩。
当然光有冲突肯定不行，观众要知道面对矛盾和困境，主人公做了什么。
这里可以借鉴5W1H原则，行动部分，讲清楚谁（who），在什么时间（when）什么地点（where）基于什么原因（why），对什么对象（what）具体做了什么事情（how）。
最后，结局。
对于结局，我们需要把握一个原则：
情理之中，意料之外。
情理之中是要求故事有逻辑性，意料之外要求故事有转折性。
这个结局不是听众听了开头就应能够想到的。只有这样故事结局才算有力，让人意犹未尽，留下思考的空间。
比如《我不是药神》的故事——
冲突：
主人公程勇原本是个卖走私药的药贩。意外通过走私印度治疗白血病的药物一夜暴富后，为了自保选择金盆洗手。（渴望+障碍）后来程勇得知好朋友因为其他黑心药贩高价贩药而去世。
行动：
为了这些白血病患者，他再次冒着生命危险再次到印度买药，并以亏本的价格提供给白血病患者。
结局：
程勇终于被捕。（情理之中）
程勇被捕当天无数白血病患者来送行，最终法院酌情判处三年有期徒刑，这个事件也推动了白血病治疗药物的政策改革。（意料之外）
