中部崛起中旅游业发展刍议
促进中部崛起是进入二十一世纪中央政府作出的统筹全国区域经济社会发展的重大战略。中部六省包括河南、湖北、湖南、江西、山西、安徽，这一地区拥有全国十分之一的国土面积，还拥有全国近三分之一的人口，区位优势十分明显。中部崛起，旅游业处于什么位置，将发挥怎样的作用。据统计，中部六省2005年约实现旅游总收入达二千六百多亿元人民币，相当于中部六省生产总值的百分之七，占第三产业增加值的百分之二十，占全国旅游总收入的三分之一。十五期间中部六省主要旅游经济指标年增长幅度都超过了两位数。为此，笔者认为，旅游业是中部地区经济发展的重要产业，中部崛起，旅游先行。优先发展优势产业，旅游业应当作为中部地区龙头产业来发展。
一、彰显优势，做好规划
中部六省区位优势十分明显。拥有全国十分之一的国土，劳动人口密集；历史文化积淀深厚，自然和人文旅游资源极其丰富。这些优势都为中部地区发展旅游业提供了有利条件。同时，中部旅游区位优势明显，近邻国内主要的旅游市场，旅游产业发展潜力巨大，前景广阔。正在实行中部崛起的发展中的六省，在加快旅游开发的过程中，应高度重视旅游资源中的文化“含金量”，正确估量其文化内涵，充分发挥其文化效力，努力保持其文化品位，使得天独厚的人文资源产生强大的经济效益，这是一件事半功倍的大好事。
中部旅游资源极其丰富，山川秀美，人文荟萃。首先，黄河长江是中华民族的文明起源，母亲河孕育了中部地区灿烂的文明。全国五大淡水湖三个在中部，名山秀水加上历史文化更显优势。其次，文化的优势。中华五千年文明史，华夏腹地，中天下而立，历史文化源源流长。灿若星辰的文化遗存，造就出中部文化旅游资源的博大精深。第三，红色历史。中部是新中国的摇篮，红军、八路军、新四军的发源地都在中部。第四，商业的凸显。晋商、徽商等儒商文化吸引无数商旅远道而来，中部崛起战略更使其商机无限。
中部发展旅游产业，要重视作好旅游规划。中部旅游业的眼光要看到后工业的发展阶段，要在人文经济上开拓思路。在一切可持续利用的旅游资源中，文化资源是最高层次，也是最具开发价值的资源。中部六省文化与旅游的依存度很强，关联度很强，辐射度也很强。旅游规划要做到环境保护与合理开发并重，保障资源的可持续利用；要进一步完善交通等基础设施，只有进一步加大交通等基础设施建设的力度，才能促进中部大旅游、大市场的发展和繁荣；要加强相互之间的协作，建立区域旅游合作机制，形成若干个中部旅游产业簇群，着眼发展无障碍旅游，合力打造旅游精品，推动实现中部旅游业共同发展。
二、突出主题，形成特色
中部旅游业应该从旅游资源的特点出发，确定若干旅游主题。围绕主题慎重选择开发项目，分批次，多层次进行开发建设，以突出旅游产品的特色。中部六省山水相连，拥有奇秀俊杰的中华名山，拥有贯穿中部六省的黄河和长江，造就许多秀丽的景观，拥有数不胜数的文化古迹、历史名城，彰显中华五千年的辉煌。在旅游市场众家蜂起的比拼之中，人文和自然的品牌特色尤其重要。而悠久绵长的人文特色，众多的历史遗迹、文学遗产，可以成为中部六省旅游业的有力支撑。特别是以世界自然和文化遗产资源为依托的旅游业，在整个旅游产业体系中占据相当大的比重，应该成为中部文化旅游最突出的特色。
旅游产品开发要以市场需求为导向。旅游产品档次低、品种单一是中部旅游业目前普遍存在的问题，其根源在于缺乏现代化的市场运作。要让中部旅游资源在旅游经济、旅游产业的发展中发挥出最大的效用，就必须重视对旅游产品的深层次开发。要把有限的资金集中用于开发精品项目，避免大家一哄而上，搞“大而全”、“小而全”的低层次旅游项目的重复建设。同时也可避免一些地方把宝贵的资金浪费在假古董的修建上。中部最大、最优秀的旅游资源是历史文化和自然资源的原创性和独特性，因此，中部旅游业可实施以文化旅游和生态旅游并重的发展战略。
旅游景点要注重对文化内涵的发掘。为增加景区文化的厚重感，对一些古迹进行修建是必要的，但不能仅停留在低层次的大型景点的建设上。要让游人品出景区厚重的文化内涵，就应该对原始文化形态的旅游景区进行保护与开发，加强对具有民族特点、地域特点的民间艺术、民俗风情的整理与开发，打造精品，以形成浓厚的特色文化氛围，使游人通过游览增长知识，陶冶情操。
三、加大宣传，联合促销
加大旅游市场的宣传促销力度。中部旅游可以建立共同开拓客源市场，共同推介主题线路、共同构建信息平台、共同推出服务承诺、共同营造发展环境等区域协作机制。重视旅游整体形象的宣传，在全国、全世界范围内打响知名度。中部旅游的宣传要纳入对外宣传和经贸洽谈、会展计划之中，利用电视、广播、报刊、网路等媒体，对中部旅游资源进行公益宣传，使中部旅游业尽快融入世界大市场。政府和旅游企业要积极互动，树立大市场观念，形成政府与企业联合促销的模式。
采用灵活多样的促销方式。面对多元化的旅游客源市场和多元化的消费需求，制定整体营销规划，争取国际国内市场、远近客源市场和新老客源市场都能保持持续增长。首先，针对不同需求，强化专题促销。加大历史文化遗产旅游、生态旅游、宗教文化旅游、红色旅游等方面的促销力度，形成多层次的促销热点。其次，注重市场调研，针对新的客源市场对中部旅游进行整体形象的包装宣传，把中部旅游的蛋糕越做越大。第三，抓住中部崛起以及我国加入WTO后出现新的投资和消费需求的机遇，积极宣传中部旅游业的形象和存在的广泛商机，争取商务旅游、会展旅游有一个大的发展，使旅游业在中部区域经济发展中发挥带动作用。
（2008年2月12日）
