【家庭经济学专栏】陈健
（263）
买股先看产品
“老公，老公”朱姨一早超市买菜回来，未及拿出整理，放在厨房水台上，就迫不及待冲进书房，开电脑看行情。“连涨几天了，再不上车就亏一波行情啦！”
“上车那个公司呀？”见老婆似乎真有钱捡的急切样子，朱公关切问道。
“凯莱英好不好呀？”朱姨在超市遇到老王，告诉她，这个好公司的价位低估呢！
“那这什么英生产什么产品的呢？”
“好像是药厂，什么药不大清楚啊！”
“哈哈！投股份就是投公司，决定性的不是价格，而是公司的价值！”朱公提醒老婆，把她从电脑桌前拉起，“过来先饮杯茶，搞清这公司的产品是什么先！”
“哎，啥产品有什么关系呢！公司的市值上去不就赚钱啦！”
让老婆在阳台的茶几坐低，朱公泡上了龙井茶，笑对老婆讲，“看你买排骨都跑几个档口，看新鲜不新鲜，价格实在不实在；
“干嘛买股就不调研一下就下手呢？”
斟上了茶给老婆，朱公说，“买股就是买企业，而企业的产品是它的生命，只有产品给消费者带来价值，才有公司的营业利润！”
“那怎样的产品才是好产品呀？”朱姨端着嘴边上的茶杯问
“好产品就是提价了，消费者也一样接受，因此要先看这公司的产品有没有提价能力；
“因为一个产品的市场总会有天花板的，也就是说公司的产品销量也总会有瓶颈期的。”
“哦，在瓶颈期的公司，就可以通过提价而增加营业收入。”朱姨似乎了解提价能力的重要性。
“对，如果公司的产品具有长期提价能力，即使产品的销量不再增长，公司也能通过产品提价继续保持盈利的增长的。”
见朱姨边饮茶并点头，“而光能提价还不行的，老婆，你还要考虑公司的产品寿命。”
朱姨顿时放下茶杯，侧过头疑惑地望着老公，朱公边斟茶解释，“如果一家公司的产品寿命足够长，无需太大变化的情况下也能持续盈利，这样盈利的可持续性才会相对好的。”
饮了口茶的朱公继续解释说，“但如果一家公司的产品寿命非常短，也许短期内能盈利；
“由于产品寿命短，这样的公司也就需要持续投入资金，对产品进行更新迭代，否则公司就要面临被同行超越，最终被淘汰出局的风险！”
“老公，象以前的BB机，就是产品寿命短，就让移动电话淘汰出局是不是？”
“嗯，产品寿命短的公司就需要投入大量的研发费用，这就会持续蚕食公司的利润，如果你买了这类公司，还剩什么利润分红给你呢！”朱公理了下茶几上洒落的茶水，补充对老婆讲
“另外，研发的不确定性，也是会导致公司未来的净利润具有很强的不确定性，研发的费用真的同应收账款一样，威胁到公司利润的！”
朱姨切实感到，“买公司就先看产品！”
