第五章 取好标题,为好内容做好招牌
取标题的技巧
1、借助热点
2、对标:把不熟悉的人或物,换成大家熟悉的人或物。
3、反常识
4、制造危机感:危机感会让读者在短时间内失去理性,从而产生点开看全文的冲动。
5、巧用数字:带有数字的标题,总是让人更有探 索的欲望 。
6、疑问式标题:疑问式标题与制造危机感的标题有异曲同工之妙,都是直击痛点,读者想知道 真相或答案,就得仔细看文章。
首先引发好奇。
在使用疑问式标题时,一定要先问问自己,想不想知道答案。
疑问式标题还有另一种功能,就是直接解决具体问题。这种疑问式标题,往往能精准定位读者群体,并直戳读者的痛点,因此也经常被使用。
7、对话式标题
对话是作者拉近与读者的距离最有效的方式。
8、使用金句
这里的“金句”,指的是广义上的大家熟悉的句式,比如古诗词、经典电影台词、俗语、广告词等。将这些熟悉的元素应用在标题里,也会有意想不到的效果。
取标题原则:不做标题党。简单准确。要有社交价值。
第六章 导语和开头,三句话拿下读者
导语是付费短篇特殊的开头,也是标题的补充。
一段50~100字具备独立传播能力,概括性极强,颇具悬念的文字,成为付费短篇的标配。
第一类是导语做开头。在这种情况下,开头就是标题的延伸,我们将根据取标题的八种技巧,给出对应的八种导语创作技巧。
导语就是关键要素的组合。
一篇文章的关键要素无非就是三个:情绪、情节、悬念。这三个关键要素,再加上标题本身的特质(热点、对标、反常识、危机、数字、疑问、对话、金句),四个要素组合,就能写出一段优秀的导语。
拆解电影预告片。
一部电影的预告片由哪些组成?最煽情的画面、最有冲击力的镜头、最吊人胃口的台词。
总结一下,还是情绪、情节、悬念,再扣一下标题。
1、热点式标题创作导语公式:热点+情绪+情节+悬念。这几个要素排序不分先后,悬念可以单独写,也可以融在整个导语中。
2、对标类导语:套用公式,解释“对标概念”+情绪+情节+悬念+再次强调“对标概念”。注意首先顺序固定,情绪、情节、悬念三要素可自由排列组合。
3、反常识类导语的创作公式:制造更多问题+情绪+情节+悬念
4、危机类导语创作公式:概括危机形成过程+情绪+情节+悬念
5、数字类导语创作公式:用数字强化数字+情绪+情节+悬念
6、疑问式导语创作公式:回答问题+情绪+情节+悬念
7、对话式导语创作公式:补充语境+增强代入感+情绪+情节+悬念
8、金句式导语创作公式:金句”指的是广义上大家熟悉的句式,古诗词、经典电影台词、俗语、广告词,都属于“金句”范畴。
第二类是传统的文章开头技巧。对于不用导语做开头的情况,我们也给出5种创作技巧。
1、三要素开头法:所谓三要素,就是时间、地点、人物。
2、下定义式开头法:所谓下定义,其实就是给出一个结论。这种结论往往都是新奇,有反差、突破认识的,或者是一些大家熟悉的话题、人物、事件的新角度。
一般来说,下定义都体现在第一句话,后面的内容不一定是在下定义,但一定会对这个定义做出详细的解释。
3、新奇反差式开头法:
4、营造氛围感式开头法:
5、此刻状态开头法:比如,我重生了。
此刻状态”往往会伴随危机、悬念、新奇、反差等元素,但无一例外,都是通过短短的一两句话,就能让读者立刻进入作者创造的背景环境里,省去了大量啰唆的解释,简单且直接。