网络有云：自古深情留不住，唯有套路得人心。上一期我们一起分享了写作的一些基本技巧，但是写出来的东西如何才能吸引读者，这就需要一定的“套路了”。本期我们仍然借着刘杨所著的《学会写作》一起学习写作的模板与套路，以及新媒体写作的相关内容。
第一部分 认识新媒体写作
1 新媒体写作的八大属性
读者分析。试着分析比较热门的公众号的读者，定义自己的受众群体。
细分市场。读者分析是为了做细分市场定位，确定新媒体写作的方向。
写作目标。确定写作方向以及在写作过程中特别要注意的一点是，写出来的东西必须对读者有价值，不能自说自话。
读者互动。与读者互动，接受读者反馈，回答读者问题，从而进一步优化公众号的运营。
蹭热点。要注意时效性，能够引起社会关注的，但特别强调一点，对于某些问题一定要适可而止，讲究度，否则会招致麻烦。
自传播属性。易传播的文章类型包括（1）可信的独家新闻爆料，（2）干货类文章，（3）揭秘类文章，（4）鸡汤文，（5）传奇故事，（6）彰显价值观的文章。
风格化。作者的用词、观点、行文套路有自己的独特性。
多媒体。排版和多媒体（音乐、图片、视频、链接、二维码等）的配合。
第二部分 找话题，起标题
1 找话题的四种方法
从媒体中找话题。门户网站、搜索引擎、社交媒体、知识类媒体、视频网站。
从热点中找话题。首先通过相关资源寻找热点，然后验证热点，去伪存真，然后从中切入某一点，锁定更小的方向找出话题。
从大数据中找话题。
从生活中找话题。学习、工作、读书、旅游、聊天、聚会等都可以是话题的寻找方向。
2 如何起文章标题
好标题的十条原则：
标题最好紧跟新闻热点。
切入点要独特。例题：各国诺贝尔奖获得者得奖后有什么特殊待遇？
用问句引发好奇心。
简单粗暴。例题：有了朋友圈，照样没朋友。
观点能颠覆常识。例题：太聪明的人一般都成不了什么大事。
引发读者感情共鸣。例题：每天晒幸福的人，不见得有多幸福。
输出价值观。例题：如何如何之后，他却选择了另一种人生。
标题和“我”有关。例题：我是如何搞定投资人的。
标题要体现出对读者的用处。例题：XXX，你学会这三招就够了。
给大家一种不看会有损失的感觉。例题：刚刚发生的新闻，大部分人还不知道……
第三部分 写作套路
1 四大写作套路
（1） “我有个朋友”式哲理散文套路
应用场景：以真实或者虚构的故事阐述某种道理。
基本套路：3+1结构（3个故事，一个道理），或者3+3+1结构（每个故事后面附故事感悟，最后再来个总结）。目的是为了让大家觉得故事真实可信，拉近文章与读者的距离。
模仿写作建议：先想好一个道理，再搜索故事库。
（2） 传奇人生故事写法套路
应用场景：场景加简历的叙述模式，放大人物的传奇性。
基本套路：现实场景+简历+典型场景+评论模式。先用热点或者新闻引入话题，展示人物现实生活的场景，然后引入人物介绍，最后再回归现实生活，引发感慨或者作出评论。有一点要注意的是故事的真实性，不能弄虚作假，避免以讹传讹。
模仿写作建议：先确定一个人物，系统寻找资料，找出最引人关注的场景，以及生命中的戏剧性，利用场景+简历+场景。
（3） 转折式广告套路
应用场景：出其不意的广告，增加广告的趣味性和可读性。
基本套路：抽象产品功能、特质或者消费者感受。写成干货文章，然后突然转折。带领读者进入某种情景，产生某种错觉，最后过渡到产品诉求。
模仿写作建议：分析广告产品的特性，找到核心诉求点和某种意境，由诉求点引发联想。（可以开脑洞）
（4） 爆款时评类文章套路
应用场景：从新闻事件到新闻观察，从新闻评论到舆论风口的快速反应。
基本套路：强调事态的严重性+罗列各方观点+事态进展+评论。
模仿写作建议：时评文章最重要的三点，（A）是事实。要陈述事实的真相，包括最新进展、视频、各方评论、当事人反应等；（B）是观点。各方观点碰撞，写作者对此的看法；（C）是升华。事件背后隐藏着什么道理，如何规避，我们从中能够得到什么教训，学到什么。
2 五个吸引人的情节套路
个人英雄主义的胜利。
个体在社会夹缝中的突破。套路：个人对抗家庭，新旧观念碰撞，历经困难，终获成功。
每个人都有乱成麻的社会关系。套路：家庭是每个人与生俱来的标签，也将在未来形成牵绊。
反思人性是永恒不变的话题。套路：每个人都是被人性牵着线的木偶，在规则的社会里打破平静，做出出格举动，再回归平静。
相信感受重于一切。
总结：虽然在写作过程中我们可以套用一些模板，但写作最重要的是言而有物，言而有情，我们的态度和情感都是通过文字展现出来并呈现给读者的，而读者最想从我们的文字中获取对他们来说最有价值的东西。
