在武侠江湖上流传着一段话，天下武功，唯快不破。不管你是什么招式，只有速度够快，才是取胜的关键。19世纪末期，战场上火枪击败了冷兵器，从此武功退出了战场上的历史舞台。
然而在飞快发展的互联网以至于移动互联网时代，人们追求快的极致现象愈演愈烈。不管是从拨号上网，到宽带ADSL，还是3、4、5G的步步迈进，都是人们在追求快的道路上的不懈努力而促进的生产力、创造力，最近我发现各大软件开发厂商也紧跟时代脚步，相继推出了各种极速版，我挨个下了下来体验一下，与原版本做了比较。
之前我下过微博极速版，相较于原来的微博，广告少了一些，阉割了一些功能，变成所谓的小巧轻便、短小精悍。基本的发帖、评论等功能一应俱全。但是少了签到领红包的任务系统。
从这个设计思路来看，微博做这个极速版的目的主要还是给用户一个更好的体验，把用户的注意力集中在内容上，所以去了很多广告。把做任务领奖励这个用来促进留存与活跃的功能去掉，更是体现了微博对于这些专注于内容的用户的尊重，让喜好媒体新闻与内容的用户以一个纯粹的目的来刷微博，发微博。
与微博相似的做法，做极速版为了使软件包更为小，广告少，为了提升用户体验的，主要就是知乎极速版、贴吧极速版、爱奇艺极速版。然而他们的共同点都是主软件处于成熟阶段，行业上也属于存量市场，在策略上为了保持自己的竞争力，给自己所拥有流量池建造护城河，所以用这种可以提升用户体验的双胞胎产品来留住用户。而且这几个软件的共同变现方式都是广告与会员。一方面面对内容生产者打造一个轻量的生产条件，另一方面在变现上也不会顾此失彼。
其他几家以至于我还有许多没下载的一些极速版app，从他们的icon上，我想你已经猜到他们是为何而生的了吧。打开软件，清一色做任务赚钱，邀请赚钱，1元提现
不管是从1、2线城市中兴起的抖音，还是从农村包围城市的快手、火山。亦或是微博都走上了这条面向下沉市场的老套路。字节跳动更是深谙此路，一方面为了打击对手占领流量高地，另一方面把自己的app矩阵升维拓展，占领互联网流量池的死角。（上面四张图中有三张是头条系的）
先不评论此类极速版的利与弊，说一下他们共同的功能策略与目标
看新闻（视频）领金币
从用户角度来看，这个功能是一个区别于普通版的主要功能，也是作为一个极速版的核心精髓，从产品角度来看，增加了金币系统给了下沉市场用户一个下载的理由，我来这个app是为了赚钱，还能消磨时间看看新闻和视频。同时对于普通用户来说，看着新闻和视频还能赚点零花钱更不错。这种形式不仅带动了新增，同时增加了留存。靠信息流广告盈利的app的盈利关键点就在于，用户的留存是否够高，广告行为是否够好，所谓的广告行为就是点击广告或查看广告。
在内容营销大行其道的广告时代，本身广告就做的很好看并多样式，够吸引人点击转化，如果再加上点一下可以得金币更是点睛之笔。
加金币的目的而意见、既带动新增、增加留存同时也可以提升了arpu值。
新人1元提现
为什么会设置这个功能呢？通常不管是在人与人还是人与平台之间，如果想取得用户的信任必须有一定的权威为你做背书，如果没有那就要在第一次接触表现出诚意。就拿头条极速版来说，下过今日头条的，去下极速版可定觉得用极速版赚零花钱是靠谱的。而针对3线城市外，那些新买了手机的叔叔阿姨，想让我拿你这软件看新闻而且还能赚零花钱，就要开门见山的表达诚意。所以归根结底还是起到留存的作用，然而只针对新用户，就细化到新增的次日留存所作的文章。
邀请好友赚钱
不管是踏入网赚先河的霸者趣头条，还是经历了补贴大战的滴滴、美团，受增长黑客概念的影响的移动互联网时代衍生出各种形式的邀请裂变玩法。最简单粗暴的就是邀请好友下载、使用就能得到奖励。
在传统的广告营销时代，广告大师约翰·沃纳梅克总结出一段经验：我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。而以老带新模式的分享式广告就完美的避过了“浪费一半广告费”这种情况。在基于社交属性的分享拉新场景下，不但避免了浪费广告，还能起到很好的留存效果。
每家的邀请奖励额度都有所不同，相同的是，奖励都不是一次性给到用户，邀请一个人的奖励要分几天发给邀请人，而且必须由被邀请人来配合才能获得当日的奖励。比如，被邀请人每天都要来app读一定的新闻或被邀请人通过做任务得到一定的金币等。
拉来一个新用户的成本钱被产品策略用到了极致的效果，一方面保证了拉新动力的激励，也达到了增加新用户留存的目的，活跃用户效果更是不在话下。
总观市面上这些极速版到底给谁加速？一种是为了用户体验简化软件，为客户端提速。另一种或者说大多数都是为了抢占市场流量提升用户量而为自己加速。第一种效果如何，你看身边人的手机就知道，很少有卸了微博去下极速版的。第二种效果，你回老家看看邻里乡亲的手机就知道了，效果非常好。
古人云，欲速则不达。上面是今日6月份网易新闻极速版所发的公告，下线整个客户端的金币体系。如果没有强大的内容与服务承载或是强大的烧钱能力，甚至是超强的变现能力，极速版最后还是要以时速80迈跑着，或者直接报废。
日活近4000万的行业霸主，创造短时间上市神话的趣头条在9月5日发布 2019财年第二季度财报显示，趣头条 2019 年第二季度净营收13. 86 亿元，同比增长187.9%;净亏损为5. 613 亿元，去年同期的净亏损为人民币2. 118 亿元。
行业巨头也玩不赚的模式，极速版是否可行？咱也不知道，咱也不敢说
