“6·18”已过，这场拉动生产端和消费端的大促，在消费市场中产生了巨大的能量。6月19日凌晨，京东渠道内累计下单金额超3793亿元，超越上年总数。今年大促，消费者愈发理性，尽管中小商家顶着压力，但也取得了较好的成绩。
经历了近20天铺垫，18日当晚迎来“6·18”的高潮。“6·18”京东开门红前4小时，服饰定制服务成交额超去年开门红全天。另外，今年有超26万个品牌参与天猫“6·18”，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品。天猫预售开始首日，超过300款新品售空。
对于多数品牌，“6·18”好于预期。永璞咖啡便提到，今年“6·18”目标销量相比去年有80%销售额的增长预期。
无论线上还是线下，都希望借着“6·18”节点，安排一场销售回暖的营销活动。内衣品牌爱慕乎兮的2款产品选择在5月28日-6月8日于银泰百货进行首发，10天售出10000件。在政府促消费和商场营销活动的双重加持下，银泰百货迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比去年增长超过50%，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。
“6·18”也释放出潜在的消费需求，禁住了消费复苏的考验。不过，也有中小商家成了旁观者。“满300减50”的优惠需要让商家让利，但有很多小商家的利润根本达不到50元，自然也不会亏本去赚吆喝。特别是到大促，普遍印象是或许大促很赚钱，但随着竞争越发激烈，流量价格水涨船高，大促期间也不一定赚钱，也许比日常还要亏钱。
总体来看，今年消费者在“6·18”电商年中大促中的表现相对理性，可能与疫情有关，影响到到北京、上海、深圳、杭州等城市，消费力度大大减弱，再者上半年不少电商公司传出裁员消息。大众在线上线下的消费积极性相对会理性，毕竟是关乎“钱包”的事情，大家也会合理安排。
