这是一份由麦肯锡公司发布的关于中国消费者的报告，报告指出，尽管中国经济面临下行压力，但中国消费者信心指数仍保持在较高水平，且消费者在花钱方面变得更加谨慎，储蓄率也有所上升。报告还指出，中国的外商直接投资一直处于历史高位，2022 年前 6 个月的 FDI 再次实现快速增长。此外，报告还分析了中国消费者行为的五大新趋势，包括中产阶级继续壮大、高端化势头延续、选择更明智、消费未降级、产品为王和本土企业正在赢得市场。
关键点：
中国消费者信心指数：中国消费者信心指数在 4 月跌破 90，达到历史低位。
中国储蓄率：2022 年，民众更加热衷于存钱而不愿消费，中国居民存款金额增长了 14 万亿元人民币。
中国外商直接投资：中国的外商直接投资一直处于历史高位，2021 年更创下了 1810 亿美元的记录，同比增长 21%。
中国消费者行为的五大新趋势：
中产阶级继续壮大：未来三年，中国有望再增加 7100 万个上中产阶级家庭。
高端化势头延续：高端品牌的表现依然超越大众品牌，富裕消费者更偏爱高端品牌。
选择更明智，消费未降级：消费者在购买商品和选择渠道时更加明智，他们广开思路，寻找价格更具竞争力的渠道来购买想要的品牌。
产品为王：消费者很精明，他们知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格。
本土企业正在赢得市场：中国消费者选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。
