很多创业者，如果手里又1000万元，我是做品牌，还是直接买流量做效果呢？
品牌和投放效果并不是对立的。品效合一，是更好的选择。
流量占据通路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。
对于品牌的功能和价值，受众一般会看重：
第一，品牌解决认知问题。
第二，品牌解决信任问题。
第一，更高级的品牌是一种文化或信仰，具有很强的韧性和生命力。
人类要始终解决品牌问题就6个字：认知 认同 认购
在移动互联网时代所有的营销都可以品效合一，所有不做点击导购的品牌营销都是浪费流量。
从流量池的角度看，品牌不仅是心智占有和信任背书，而且品牌本身恰恰就是巨大的流量池，品牌没有站到流量的对立面。
品牌即流量
相对于BAT级别的流量之海，绝大部分企业品牌只能算是一口流量之井。
粉丝，是企业产品的忠实用户或者喜爱者。从流量角度看，粉丝不仅自己会主动消费，而且还会称为企业的“自来水”，也就是帮助产品主动打广告，做口碑的“免费水军”。
在商业高度发达的社会，我们其实已经沦为这个品牌或者那个品牌的“粉丝”（这一现象的专业说法叫做品牌心智占有）。第一时间的品牌联想指导下的购买动作，以及告诉他人的冲动，都是典型的粉丝行为，这些会为品牌带来稳定的流量。
品牌即流量。通过关注和“粉丝”，可以获得源源不断的流量。
