随着社会化的发展进程，各行各业的竞争日趋白热化，创新的红利期越来越短，企业要想持续获得利润，必须不断地、绞尽脑汁地创新。那什么才是创新？
社会学是这样子定义的：创新是指人们运用已知的信息和条件，突破常规，发现或产生某种新颖的、独特的、有价值的新事物或新思想的活动。所以说，创新的本质是突破，是“新”，它可能是产品的结构、性能和外部特征的“新”，也有可能是内容的表现形式和手段的“新”。
对于很多人来说，创新就是颠覆，创新就是抛弃原有的东西，这是对“创新”的极大误解。对我而言，颠覆性创新可遇而不可求，尽管遇见，对企业来说也未必是件好事，有可能会给企业带来巨大的变革，也有可能会给企业带来巨大的灾难，所以，我更主张企业做“微创新”，“微创新”不是保守，而是深耕，不是不敢作为，而是通过“持续改善”，积累更大的“作为”。试想一下，如果一个企业每人每天都在“微创新”，10年之后，这个企业一定是家非常了不起的企业。“创新”不分大小，“创新”无时不在，无处不在。
