（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即媒体只需要将广告对广告受众用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用。CPT是一种以时间来计费的广告，可以在小米应用商店、360、应用宝、华为、百度助手上投放，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容

（2）CPC只收取第二步费用，消费者看到广告后并进行了点击行为以后，媒体向广告商收取广告费用。根据广告被点击的次数收费，如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

（3）CPA和CPS处于第三步，即消费者有看到广告后并点击了广告，进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为（例如付款消费，填表注册等）,CPS一般游戏、电商类的很多

（4）CPV（展示广告）按展示付费，即按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。（国内CPV广告常见是网页右下角弹窗，例如高仿QQ消息框）

（5）GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量投放的广告。指的是广告主在投放时已经向媒体确认了投放的价格和广告投放量。

1.ROI：投资回报率。在网络广告领域，让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量 ROI，即 CPX（Cost Per X），其中“X”可以是广告曝光、用户访问、点击、用户购买等诸多行为，例如 CPM、CPC、CPA 等。

2. KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖。也是我们常说的红人专家之类，这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服，甚至对粉丝的决策产生影响。即类似网红

3. SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化，自然优化排名，中长期营销。SEO是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。不需要像平台付费的推广，但是需要雇佣人的成本以及其他费用。SEO一般获客时间周期和转化率比较低，但是SEO优化影响时间长，针对口碑影响深远。用人力成本换取流量

优点：跨搜索引擎平台效果、提升流量无须增加预算、停止花费，流量余存、更高的信任度、排除负面消息、更容易吸引点击

缺点：见效时间长、排名位置都在竞价产品下面、无保证、沟通成本大、不稳定

4. SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销，付费排名，短期营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。指需要向平台付费推广的方式，人工成本低。但是人工成本并不是SEM优化的优势，SEM优化最大优势是获客量大、获客时间短。支付引擎换流量

优点：即时流量、便于测试、精准ROI计算、精准投放、品牌专区

缺点：没有长期利益、用户覆盖面少、点击欺诈、信任度低、比较烧钱花钱才有效果、停止付费效果立刻减弱，

5.DSP就是需求方平台（Demand Side Platform），本质是把广告主的广告通过媒体投放到受众（消费者）的面前，DSP是为广告主服务的，每个DSP需要去对接多个ADX（广告交易平台），把多个ADX中的库存对接起来。DSP就是一个流量贩子，但不是DSP先买流量，而是广告主先需要给定一个价格，DSP再拿着这个价格去市场上看，有没有符合这个价格且还有利差的流量：比如游戏的广告主通过DSP平台进行投放的时候，就可以选择，上海，18-24岁，对游戏感兴趣的人这种人群

6.SSP 供应方平台，流量卖方，ssp站在媒体的立场，为其提供收益优化和程序化售卖的平台：(1)单一媒体，即自己有流量(2)流量的聚合方，即一些中小流量的聚合，最为人知的如baidu联盟、google联盟、聚效等。(3)广告交易平台Ad Exchange，类型于股票交易市场，程序化广告最终要通过广告交易平台Ad Exchange这个平台完成广告竞价和交易,目前市面上的广告交易平台有很多，有涵盖不同类型媒体的，例如：baidu、google、TANX；也有门户及视频媒体自有的ADX、还有纯移动的adview、inmobi等

7.DMP：即Demand-Management Platform，数据管理平台

8.ADX：即Ad Exchange，广告交易平台：①公共综合类ADX（PC、Mobile、视频）②移动为主的公共综合类ADX③媒体私有ADX（PC、Mobile、视频） 4移动为主的媒体私有ADX：今日头条app