好的文案一定是跟用户息息相关，并且能够让用户感同身受的，这样才会在用户的心里留下痕迹。
1.找情绪发力点，巧用第一人称，结合产品，加入场景
江小白致前任“我已不再爱你”，广告“她最后去了相亲角”
2.恐惧型文案
恐惧要正在发生的、真实具体的、经常发生的
呈现后果：“烟瘾治愈绝症”
适当夸大：安全座椅，小女孩在安全座椅上和一个鸡蛋玩耍，突然一个急刹车，鸡蛋摔碎，小女孩安然无恙
奥美广告：“我害怕阅读的人”
3.后悔
海尔热水器：“曾经有一个极好的机会/我没有抓住/错过的时候才后悔莫及/如果上天再给我一次机会/我一定苦练手速/不再错过11.11”
海尔冰箱：“没有西瓜的夏天/是不完整的/就这样/错过了一整个夏天”
海尔双门变频冰箱：“以为只是错过了/一台家电？/其实错过的是更好的生活”
后悔心理产生的两个原因：过去没做的事和做错了的事，“如果你错过了淘宝，这次就别错过微商”和父母训斥了孩子后，买玩具弥补
4.焦虑感
支付宝联合16家基金公司：“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”
职业培训：“为什么你还不升职”“如何得到老板赏识”远没有 “为什么升职的总是你同事” 好
5.回忆杀
从历史事件、成长经历、故乡风情切入
铁时达手表：“铁时达空军篇：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
江小白：“致青春”
6.丧文案
丧茶：“反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的”、“年轻人嘛现在没钱算什么，以后没钱的日子多着呢”
没希望酸奶：“导购说，对不起，这已经是最大码了”
拉芳：“洗了头一定有人约，但不洗头，有人约也出不去”
回到生活、巧用转折、讲个故事：网易云音乐“我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心”
