书名：每个人的商学院·商业基础

著者：刘润

出版发行：中信出版集团股份有限公司

版次：2019年6月第1版

阅读：第三章P93-102

《商业道德：坚守红线才能飞得更远》

核心内容：

什么是商业道德？

第一，坚持正直诚信。

第二，避免利益冲突。

什么叫利益冲突？作者的利益和读者的利益可能是冲突的，即便作者认为自己刚正不阿，但必须充分披露相关信息。

第三，不送“不当礼物”。

商业方法决定你能飞多高，商业道德决定你能非多远。做人也是一样，聪明才智决定你能飞多高，诚实守信决定你能飞多远。（P95-96）

我的启示：

这让我想到“君子爱财取之有道”和”不行不义必自毙“。商业道德就是我们不可逾越的底线！在今后，我也会牢记这个点。

《企业家精神：没有创新不能称为创业》

核心内容：

熊彼特是20世纪最著名的经济学家之一。他主要的贡献之一就是提出了“景气循环理论”。通俗地说，景气循环理论就是创新引起模仿，模仿打破垄断，从而刺激大规模的投资，促进经济繁荣；可是当进入的企业足够多时，盈利机会就会消失，于是经济开始衰退，等待新的创新——如此循环。

简言之，创新才能创造利润，护城河可以守卫利润，而模仿则会消灭利润。（P97）

创新，就是将原始生产要素重新排列组合为新的生产方式，以求提高效率、降低成本的一个经济过程。（P98）

究竟应该怎么创新？首先，牢记“一切商业的起点都是消费者获利”；然后，用产品满足用户需求；最后，优化利益相关者的交易结构。

要衡量企业是不是真的在创新，应该记住两个关键词：定价权和定倍率。

第一，定价权。

如果一家企业能做出竞争对手做不出来的、有价值的产品，它就有资格提高”定价权“。提高定价权标注着企业在产品价值上有真正的创新。

第二，定倍率。

如果一家企业善于降低成本，可以做到质优价廉，而且比竞争对手赚钱，它就有实力降低”定倍率“。降低定倍率标志着企业在流程效率上有真正的创新。（P99）

我的启示：

这让我想到格力的那句”格力，掌握核心科技“，是的，创业就是要有自己的核心技术。这也是我一直坚信的。

《社会责任：用商业的理念做公益的事业》

核心内容：

商业不是目的，而是手段。用商业手段可以高效地帮助更多人。（P101）

不少基金会爆出丑闻，我认为最核心的原因在于：先有人捐钱，再去找项目，于是形成了资金库存。大笔资金放在眼前，不出问题很难。那么，能不能反过来：先有项目，再有钱，实现去资金库存呢？（P102）

商业不但可以使人更富有，也可以让这个世界变得更美好。这是每一位企业家的社会责任。（P102）

我的启示：

无论做任何事，发心一定要善，也就是孔子说的”仁“。这样这个世界才会变得更美好！