“这么近，那么美，周末到河北”——这句朗朗上口的文旅宣言，正以裂变式传播席卷高铁枢纽、国际地标乃至明星演唱会的应援海洋，将燕赵风华从华北平原推向世界舞台。据公开数据显示，今年端午假期，河北游客量与旅游收入同比增长9.3%和9.1%，尤为亮眼的是，京津游客占比高达15.5%，人次同比激增20.2%。从“流量狂欢”到“价值跃升”，河北路径为区域文旅发展提供了可鉴范本。
一是政策聚势，以“近”破解同质化困局。京津冀交通动脉日益贯通，“轻旅游”“微度假”蔚然成风。河北精准把脉时代节奏，借力“双向免签”“240小时过境免签”等国家政策东风，叠加旅游包车节假日高速免费、旅行社包机入冀奖励等特色举措，构建起极具吸附力的“政策磁场”。这不是简单的便利叠加，而是以“近水楼台”之利，在激烈竞争中锻造独特引力场。二是文化铸魂，以“美”书写差异化文章。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文”。河北深谙此道，依托“冀艺出海”品牌矩阵，将丰饶的非遗、文物、美食资源淬炼为文化产品之魂，推出中华文化寻根之旅、长城运河探索之旅、激情冰雪奥运之旅、中医药膳康养之旅、未来之城发现之旅等多条个性化线路，不仅是山水邀约，更是千年文脉的沉浸式对话。网络平台的宣传推广更将这份“美”无限放大，使燕赵文化在数字浪潮中绽放新姿。三是发展谋远，以“旅”激活转型新动能。文旅不是孤立产业，而是可以撬动全局的重要支点。河北省积极发挥文旅产业发展对乡村振兴、城市转型的拉动作用，比如，张家口蔚县以“三带”建设为纲，活化剪纸、打树花等百余项非遗，文旅消费强劲喷薄；唐山则转身拥抱工业遗存，建设工业博物馆、文化创意产业园讲述钢铁往事，为资源型城市开辟“无痛转型”新径，文旅产业已成驱动城乡焕新的澎湃引擎。
从善用“近水楼台”之便到深掘“不可复制”之美，河北以文旅为笔，既绘就山河新卷，亦书写转型宏图。当“流量”沉淀为不可替代的“留量”，河北实践昭示：唯有将独特禀赋锻造成发展长板，方能在文旅竞合大潮中立于潮头，让“近者悦，远者来”成为可持续的生动现实。
