敌意品牌
就是爱玩“欲情故纵”策略的品牌。消费者往往最迷恋的品牌，是那些让他们没有感觉被愚弄的品牌，即那些不惧怕让消费者花钱，会拒绝消费者的品牌。既不会向任何人妥协，也不会竭力取悦大众。往往拒绝守旧的劝说式营销方式。其特点在于，它的坦率令人耳目一新，它们毫不畏缩、非常直接地提供信息，公然向我们挑战。敌意品牌坚持漠视消费者的关注点，对市场反馈也毫不妥协，这种执著所带来的回报就是一种尽可能纯粹和不平衡的市场定位，就是品牌的差异化发挥到了极致。从文化冲突中获得力量，会引起分化，但它们也能产生神奇的一致性。变化无常，带有两极性，这些品牌能激起强烈的感情，能发出不和谐的声音，能引起争论，而且还能打动人心。
差异化
在竞争性同质化这片海洋中，差异化的魅力不可小觑，用品牌自己本身的独特的方式定义差异化，这种方式对它自身也是非常有意义的。而确定差异化的最好的方法就是去寻找它，同时实现的方法有很多种，要想差异化与众不同，不仅要远离平均态，还要保持足够的距离，远到足以产生出意义。要想引起反响，必须发掘差异，至少要有一部分人这么做；要想使差异产生巨大的魅力，就必须摆脱常态，必须与消费者产生共鸣。而差异化又分毫无意义的差异化和含义深刻的差异化，无论哪一种，你都要去做到共鸣。
