图/文: OU

去东京，代官山的茑屋书店（Tsutaya Books）几乎是爱书人必去的地方，那是一个向文化与生活方式致敬的地方。

你见过那本可能是全世界开本最大的杂志《PLETHORA》吗？你在茑屋书店就能见到，它就静静地待在书店的一角。丹麦杂志《PLETHORA》可能是目前世界开本最大的杂志，而且内容也前所未见。

这是一家以设计见长的书店，茑屋书店三栋彼此相连的两层小楼里，几乎每一个角落，都展示着自己设计的魅力，让你眼前一亮，都是书店创始人增田宗昭说过的“唯有设计师方能生存”的注脚。

【１】代官山：一个设计品牌的群体效应

有几年，我们流连在伦敦查令十字路和巴黎拉丁区一带，拍摄那些“活脱如狄更斯年代”的一家家小书店。小小的店面，窄得转不过身来的通道，高及天花的书架，以及书堆后那张店主人执着的脸，都是我们镜头捕猎的目标。

但眼前的茑屋书店则完全是另一景象。

在东京代官山，未进入书店前，对这一带很熟悉的艺术家叶永青教授说，先到附近的小街转转？

随教授顺小山坡向下走去，书店周围的小街两边，有很多铺面不大的时装店、精品店、相机店、自行车店、画廊，以及咖啡店和酒吧。甚至还有专门为宠物安置而设的小花园Dog Garden。教授说，这就是茑屋的品牌效应，这一带的精致小店，全奔茑屋书店这面旗帜聚笼而来，形成代官山特有的文化和生活气息。

书店周围的小街两边，有很多铺面不大的时装店，提供本土设计师的作品。

单车店售卖的，是一种生活态度。

咖啡店是优雅小区的标配。

这一带的精致小店，全奔茑屋书店这面旗帜聚笼而来，形成代官山特有的文化和艺术气息。

我们先在离书店几步之遥的IVY Place就餐，然后准备好好地在书店看书。这是一间优雅的西餐馆，为准备去书店，或者从书店里出来的悠闲的客人，提供各种精致的美食。

代官山仿佛是一个电影场景，走进这里，你就不知不觉地成为一个角色。

【２】书藉中描述的生活方式才是茑屋真正的商品

书店由英国一家建筑设计室设计，用店名的T字作为设计元素。

进入茑屋书店给我的第一感觉是视觉之美，它不是仅为阅读而存在的（相比我去过的伦敦查令十字路的小书店），目光所及的每一个细节，书和物品、灯光和座位以及室内设计，都让人有一种置身其中的愉悦。你内心“美的意识”就在进入书店的那一刻，被重新唤醒。

店里的图书，并不包罗万象，重点为艺术、建筑、旅行、烹调、汽车、人文文学等图书，音乐CD、电影DVD和文具等。显然，这不是一间专门为学者而设的书店，但对大众而言，这些与生活有密切关系的图书，或者更符合他们对美好生活的想象和向往。

一条长廊横贯三个馆，称为杂志街，有来自全世界的上千种杂志。

设计类图书，是这里图书的重要构成。

烹调类图书的旁边，已经为你准备好相关调味品。

电影、音乐和书藉中描述的生活方式，才是茑屋真正的商品。

可能就在你翻阅某本图书的时候，你内心的某种需求也被触动。每一本书，都潜藏着生活方式的“提案”。在这里，图书与相关的消费和服务结合，比如旅游图书，旁边就提供旅游咨询服务。烹调，则有各类食材和调料可以选购等。

杂志街，有来自全世界的上千种杂志。

那本全世界最大的丹麦杂志《PLETHORA》放在一个特别的位置。

书店四周的大幅落地玻璃墙，让室内与室外的园林既融为一体，又互不干扰。

你如果需要安静独处，或者与友人交流怡阅的感受。这里则为你准备了优雅的阅读与悠闲空间。茑屋书店的３个馆，除图书外，尚有Anjin（咖啡馆兼餐厅）、星巴克和Family Mart便利店。对受众而言，是一个度过闲暇时光再好不过的复合式文化生活空间。

二楼Anjin（咖啡馆兼餐厅）相当于一个安静的图书馆。

星巴克与茑屋如影相随，是喝一杯咖啡，看一本书的好地方。

创始人增田宗昭认为，无数电影、音乐和书藉中描述的生活方式，才是茑屋真正的商品。茑屋的角色，是将多种多样的生活方式汇集到一个地方，让那些追求有质量生活而不是极尽奢华的消费者，基于自己的品味去挑选。增田把茑屋的受众，定位于出生于50、60年代的“熟年人”阶层，理由是他们仍然保持着“中产的生活情趣和较高的审美需求”。但有意思的是，就我所见，书店的读者不少是穿着入时的年轻人。

在日本著名设计师原研哉看来，潜藏在设计师和受众内心的日常的“美意识”，是一种不可小看的资源。茑屋书店是一个作品，当设计者（制作者）和喜欢这个作品的受众之间产生共鸣，作品就在文化环境中孕育成长，就能产生它应有的效应和价值。

【３】武雄图书馆：书店成为小城吸引世界的品牌

武雄人以自己城里的这个图书馆为骄傲。

记得我们去过瑞士的小城圣加伦，和我们一样，去那里的人，十之八九，是因为那里的一个修道院图书馆。住下，不用问，房东老太太就会告诉你怎么去这个图书馆。

茑屋书店从1983年创始，现在全世界已经有一千四百多家店。似乎每家店都是设计师一个独特的作品。

比如，在东京银座繁华的购物中心Ginza Six，这里的茑屋书店，进门是一个展示日本艺术的美术馆，不定期展出不同的展览。

东京银座繁华的购物中心Ginza Six，这里的茑屋书店，进门是一个展示日本艺术的小型美术馆。

东京银座的茑屋书店。萨尔加多的大型摄影册。

而在武雄市，书店则和武雄图书馆合为一体，据说这是增田宗昭的一处尝试。有意思的是，他和武雄这个小城的市长城市运营的思路不谋而合。武雄市长专门到东京去找他合作，结果让一个书店成为城市的品牌。

让人惊讶的是，从高速公路下武雄市的道路指示牌上，“武雄图书馆”在多个地名上排第一位，可见这个只有５万人口的小城，武雄图书馆和茑屋书店是他们内心的骄傲。要知道，武雄还是个温泉之城啊。据说开馆３个月，来馆人数即多达26万，现在每年达百万人之众。更有不少世界各国的游客，如我们，不远万里，来看看这个图书馆。这到底是为什么？

据说开馆３个月，来馆人数即多达26万，现在每年达百万人之众。

图书馆有很好的采光设计。

不论你来自世界的那个角落，你都可以随意在里面翻阅图书。

我们在图书馆各个书架间随意走动。不论你来自世界的那个角落，你都可以随意在里面翻阅图书。

在安静的图书馆内的星巴克点上一杯冰咖啡，翻阅那里的图书或者杂志，是一种享受。

我为一本日本本土杂志《CLUTCH》所吸引，是因为当期封面上的一个选题“Book of Life”（生活之书），好在这本杂志除日文外，也有英文。得以在安静的图书馆内的星巴克点上一杯冰咖啡，翻阅那里的图书或者杂志，是一种享受。

在我多年来留意看过的许多有名的欧美书店之外，茑屋书店确实别树一帜，所以它被评为全世界最美的20间书店之一，就一点都不奇怪了。

其实在一般读者看到的茑屋书店表面优美精致的设计里，隐藏着茑屋真正成功和秘密：新型的跨业经营形态。就是在大数据的支持和驱动下，实体店由互联网公司实际运作，如增田宗昭所说，寻找实体店和网络的真正的协同作用，才是最佳选择。茑屋书店发行T卡，可以在日本全国的50万家店铺线上线下使用，无论购物还是加油，都可以获得积分。据说全日本有一半国民持有T卡，聚集了茑屋发展的巨大资源。

虽然就读书而言，学者们对茑屋书店自有自己的看法，但将设计（包括视觉和运营）融入书店的经营，茑屋确实走出了自己的路子。难怪增田说，“唯设计师能够生存。”

（2018.6.19 Guangzhou,修改）