2015年，果然是中国户外行业洗牌的一年。户外行业出现了各种变化。最直接的变化就是2016 BEIJING ISPO 好些品牌没来。也可能是对这个展会不屑一顾了，当然这个可能对于国际大牌来说是可能的。
第一个问题：为什么会出现洗牌？
说到底，户外运动因为其自身原因导致其市场容量只能达到体育行业20%，这是各个发达国家（美欧等）户外运动行业发展的天花板。即使在寒冷富裕的北欧也是如此。
而2014年的发布数据显示：中国户外行业零售总额200.8亿。这个数值什么概念呢？2015年NIKE中国区营收30.67亿美元，换算成人民币约193亿。这样应该可以看出来了——中国户外运动市场虽然已经发展了16年了，但是市场规模还是相当小。这么小的市场里面有上千个品牌在血拼。简直就是红海啊。
经过这些年的竞争，一些品牌率先出列，成为第一集团军。如果在经营上不出意外，他们将继续引领。
Arc`teryx/Haglofs-The North Face/Columbia/Jackwolfskin/Kailas-Toread/......
他们形成的高-中-低组合阵列，将在相当长一段时间内主导户外运动产业，并逐步发展壮大蚕食其它品牌的市场。
参考下体育用品市场，到现在为止行业持续洗牌，包括外国品牌在内，品牌数目也已经不超过3位数了，未来还将继续洗牌。
第二个问题：怎么办？
国内出现了若干户外运动联盟。
（1）中国户外品牌联盟有限公司——COA成员现经营品牌有：ACANU、DISCOVERY、 HALTI、KAILAS、 LEKI 、LOWA、 MEINDL、 MOBI GARDEN、 NORTHLAND、SCALER、TOREAD 、VAUDE。
（2）中国户外优选商会——商会会员品牌有：Actionfox快乐狐狸、BLACKDEER黑鹿、ERGATE攻蚁、Fire-Maple火枫、Greenhermit峰鸟、GRONELL、Lowealpine、MOUNTAINYOYO迈悠悠、NiteIze奈爱、NEXTORCH纳丽德、TITTALLON、UTO悠途。
（3）寻光俱乐部——目前会员有：山力士、爱路客、雪狼、穿越风暴、飞特、慕山、多吉神獒、斯丽德、汉道、高山牦牛、维佩洛等）以及200多家户外店主。
其他还有大大小小很多团，说的简单点就是世道变了，拉帮结派。要说他们真的要推动行业进步进行自我革命吗？，那不是说说的，要看后效。
可是，这样子真的可以解决问题吗？
事情的背景是这样的：
1》从工资水平和公司运营成本上来讲，总体上都是上升的。
2》户外运动行业毕竟是“有钱&有闲”阶层玩的，2015年经济增速稍微下滑到7%以下，然后各大户外品牌开始有点颤抖了，很多户外店关闭了。可是我们并不是经济负增长，这个是有意思的。这个现象说明了一个问题：只有当潮水退了之后才能发现谁在裸泳。
3》前面讲的高-中-低组合阵列的销售额都是增长的。
这说明了什么：品牌公司的运营成本普遍偏高和品牌竞争力不足。运营成本与大部分户外品牌公司都太年轻导致经营粗放，品牌竞争力则是市场营销能力和产品研发能力等核心竞争力不足。许多品牌都是OEM工厂起家，营销本来就是短板，产品开发更是习惯了外贸的拿来主义——等经济大环境稍微放缓，消费者选择倾向于两极化，这个时候他们的麻烦就来了。
第三、出路在哪里？
这一次的北京ISPO，分明可以看到品牌上的努力。
持续深耕+勇敢跨界。
下面配备有重力加速器的衣服，可以与手机APP相连。
下面是一款充满古意的纯钛茶壶。
