事件营销技巧的五个关键爆点
热点。顾名思义，热点就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。
爆点。事件营销的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。
卖点。在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。
糟点。品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋糟点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。糟点的设计注意事项:1、糟点要能够引发话题争议；2、糟点要简单。便于网友介入。
节点。掌握时间营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。
事件营销的转化结果
从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。
当然，事件营销也可以分成品牌和效果两类:品牌类通过一个刷屏级的事件提升品牌声量，抢占消费者的心智，打造品牌知名度；效果类就是把通过事件营销瞬间爆发的巨大流量，迅速转化成实际销量。
第八章 数字广告
防作弊，需要全程数据监测
数字广告流量作弊的特征
数字广告常用的计费方式，一般分为如下几种：
•CPM，即以每千人次浏览计费。
•CPC，即以每点击一次计费。
•CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。
•CPL，即以每一条客户留资信息计费。
•CPS，即以每一件实际销售产品计费。
投放数字广告的逻辑是：先需要被看到，才有可能发生进一步的点击、浏览、注册（或留资）、购买等其他行为。
针对数字广告流量作弊的应对办法:制定科学的KPI（关键绩效指标）和企业要建立全程数据监测。
投放有没有效，请你进“神庙”。神庙系统可以有效解决两个问题：第一，实现企业各个架构数据的流通；第二，对营销数据实现漏斗级的监控。从神庙系统我们可以看出：企业要打通营销流量和订单数据关联，能精准分析各渠道广告营销成本，并且能对用户行为特征进行量化分析，更加精准地了解用户需求，有针对性地提供广告投放。
哪些数字广告投放形式最靠谱。SEM越来越贵怎么玩:投放前的趋势分析、关键词更换、不断优化激活成本和拉新成本、不断优化落地页。
原生广告和信息流广告。原生广告是伴随着智能手机及移动互联网浪潮流行起来的新型广告形式。原生广告在形式上可以和App内其他因素融为一体，在视觉上弱化了干扰，同时也能以App或者社交媒体的“推荐”“信息流”的方式出现，巧妙地避开了对用户注意力的干扰，提高了广告的效果。最先践行互联网原生广告的是推特，它最先开创了信息流广告并应用于移动端，解决了移动端广告展现问题。
信息流广告如何实现效果最大化:明确广告想要突出的核心卖点、要有极强吸引力的标题、配图要精美且生活化、避免太广告化。
最贵信息流广告：微信朋友圈要不要投？
LBS定投广告
这个投放很适合线下有实体店的零售商家。借助LBS技术，朋友圈本地推广可以精准定向周边3~5公里人群。无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销，朋友圈定投广告都能有效触达顾客，提高门店顾客到访。
排期品牌广告
这是最常见的品牌投放形式。排期广告是品牌为了充分展示广告，提前进行流量合约的锁定。
DSP广告
可以将纯受众购买发扬光大，实现通过标签识别用户，针对每一次展示机会进行竞价购买（RTB），摆脱对单一媒体的依赖。相比于传统媒体的展示类广告，DSP广告确实更为先进和精准。
DMP。DMP即数据管理平台，是把分散的第一方和第三方数据整合到统一的技术平台里，再通过机器学习算法对这些数据进行标准化和细分管理，并把这些细分结果实时地应用于现有的互动营销环境里，帮助营销取得最大化效果。
企业如何做DMP:
面临的困难和阻力:首先，费用高；其次，人才投入；最后，耐心和远见。
从哪些方面入手:1、高层发起，内部共识。2、建立团队，长期运维。3、保证数据源源不断地输入和输出。
DMP在当下能“急功近利”地帮助企业降低获客成本，高效获取新流量，在未来的市场竞争中，数据和技术会成为营销的主要手段，而DMP是其运用的底层平台。它帮助企业主和品牌获取流量，运营管理流量，从而获取更多有效转化，这也符合流量池思维的核心思路。
