P341-389. 第六章《信息不对称》－谁的话语权更大
1、何为信息不对称？主要有几种表现，比如欺骗（卖假货）、合作中一方偷懒、道德风险、敲竹杠等。提到一个“柠檬市场的故事”，意思是成交后买家才发现有问题的汽车，特别是在二手市场上，如果存在信息不对等，很容易就出现信任危机。
但人际关系中本来就不存在互信，都追求利益最大化，个人损失最小化。如果市场经济中存在信息不对称，我们可以做什么？最主要就是区分商品的品质高低情况，这是解决信息不对称问题的核心。
优质商品主要有两点体现：品质稳定和性价比相当。这两点可作为市场经济中评判优劣商品的标准。
同理在择偶方面，每个人也有评判“优劣”的标准。
2、克服信息不对称的障碍：重复交易－一次存在欺骗，两次存在欺骗就是自毁招牌，如果为了能长期合作必须提供优质商品；第三方背书－找个中间人担保，比如之前很多找财务岗都要求有第三方担保；通过增加附加成本发信号，比如你是培训师要授课，如何区分你更优质？通过你现场授课方式，PPT讲解，而不是纯粹念稿；再比如演讲比赛中，抑扬顿挫、肢体语言、内容深度、条理结构这些也可增加你附加成本，更能打动听众。
3、广告代言之沉默成本：很多产品请明星做代言，甚至不惜投入巨额资金。这个作用在哪呢？卖家和消费者，谁更容易被操控？消费者只有两种办法能欺负卖家，不付钱和付假钞，想比之下，卖家有无数的办法操控和欺骗消费者。特别是市场上出现同类型产品有质量问题的时候，这时就会影响到整个市场。
这时候广告代言就发挥了作用，巨额的投入是为了把操纵消费者地位削弱，把主动权交给消费者。看我都投入一个亿请明星了，难道我还会骗你吗？在餐厅、学校、医院也存在类似情况，通过形象打扮来取信对方。
4、婚姻经济学：经济学家把婚姻看成是一个非常古老的婚姻现象。两人的结合当做一个商业合同，关心的是怎么才能地界一个比较公平的合同。需要有很多条条款款吗？确实需要，但是太多太复杂，所以干脆就签一份简单的婚约，根据当地习俗（如结婚礼金）、双方生活习惯等等来确定条款和履行。
文中还提到一个有趣的观点“一夫一妻，谁得谁失”，想比一夫多妻这种约定实际上是对成功男人限购的政策，它的效果是财富转移，它让女人选择范围减少了让更有吸引力的男人选择减少了，从而年纪较轻，条件次之的男人处境变好了。（某些国家实行这种制度，个人认为跟人口比例有很大关系，再者就是男女地位）
