2019即将接近尾声。
在这一年里，
有一款手机，和一款球鞋，宇宙无敌火。
火到什么程度呢。
华为折叠屏手机，炒至10万一部
权志龙联名款球鞋，天猫2万双0.06秒售罄
对，你没看错，
连1秒都不到。
这双俗称小雏菊的球鞋，一共有三款。
1、白钩普通市售款
抢到全拼手速。
2、红钩韩国限定“ARTIST”
在韩国官网发售，
连50码都卖光了，
还炒出了17万+的天价。
3、全球仅 88 双的黄钩亲友限定“STAFF”
属于“想送谁就送谁”
“普通老百姓就散了吧”
的官方御赐款。
是什么，
让一款其貌平平的鞋子，
火到让全球粉丝们虎视眈眈，乃至人神共奋的程度？
首先，有GD经典的小雏菊背书，
加上刮刮乐涂鸦玩法的巧妙设计，
人气偶像周杰伦和王一博的带货效应，
更让小雏菊的价格一飞冲天。
只是，这本是鞋圈的一次商业高潮，
只是没想到，这次却多了饭圈女孩的身影。
按道理呢，
女生追逐包包，男生痴迷球鞋。
爱好平行，水火不曾交融。
奈不住，权志龙实在是太火了。
他退伍当天，秒登各社交平台热搜榜。
就连退伍时所佩戴的手表也瞬间被他带火，当天全网售空。
正所谓「人在部队练，鞋在圈中火」
南韩带货王，并非浪得虚名。
这款联名鞋在出售瞬间，集结多方力量，
以0.06秒售完20万双，创下又一商业巅峰战绩。
一场光速争夺战，仿佛还没开始就已经结束。
一秒抓瞎的饭圈女孩还没反应过来，鞋就没了。
于是愤愤不平的饭圈女孩，在网上掀起一波与Sneaker男孩和鞋贩子的战争，史称“饭鞋合战”。
在Sneaker男孩的世界里，买喜爱的球鞋来收藏和欣赏，这是一种热血不褪的运动情怀，你一追星女孩凑什么热闹。
在饭圈女孩看来，拥有爱豆的物件就像拥有爱豆的灵魂，这是又一个必须拿下的目标，这是至高的梦想。
在鞋贩头儿的常规操作里，像这种球鞋一发售，在第一时间迅速抢购，囤到自家店里，再坐地起价转售出去，这是吃饭的路子。
无奈，不涉鞋圈的饭圈女孩缺乏必要的Sneaker知识，看不懂这波常规操作，硬是跟鞋贩头儿扛上了。
她们不理解“限量款”、“市场价”这些鞋圈的基本概念，将所有加价出售PMO x AF1一律按黄牛论处，口吐莲花，抨击怒骂，展开强势对峙。
火力四射，堪比二战现场。
她们愤怒的理由很简单，这种加价，好比占坑不拉粑粑。
连追星人都不齿的行为。
更令人震惊的是，
除了这场混战的鞋头和饭圈，第三方邪恶势力钻洞而出，他们就是——雏菊男。
这帮人呢，既不为追星，也不为挣钱。
特意抢36、37、38的女鞋黄金码，在咸鱼、微博、贴吧上发布各种隐晦的卖身契。
“雏菊换雏菊”，懂的姑娘来。
令人三观尽碎的是，帖子居然有人回应。
谈话平常地像在交易一件无关紧要的日用品。
这种恶臭行径一出，连代表正义的饭圈女孩也坐不住了，开始倒伐教育起雏菊男。
最终，这场混战，
直到鞋粉收到实物时品质被质疑、刮刮乐的工艺缺陷频出，小雏菊的价格从1100美元的高点滑落至440美元，小雏菊的热潮才渐渐平息。
这场饥饿营销，
由权正龙点火，商业造势，粉丝狂欢的教科书般的商业案例，赚足了眼球。
然而这波惊叹的迷惑行为，并不复杂。
法国哲学家柏格森说：
虚荣心很难说是一种恶行，然而一切恶行都围绕虚荣心而生，都不过是满足虚荣心的手段。
校园裸贷、卖肾买iPhone、陪睡换AJ，内核与之惊人的一脉相承。
“我要精致” ，
“买了偶像同款，我就成为了她”的初心，
和终点处冗长的帐单。
用人肉守护着业绩的坚盾，
最初只是因为，感觉到前方致命的吸引力。
商家眨眨亮晶晶的眼睛：
你买的不是鞋子，是球鞋文化。
鞋贩子放出统一话术：
热爱就冲，不冲就是不够热爱。
大家一哄而上，
多好的韭菜体质啊。
人性的弱点，被资本一次次按在地上磨擦。
球鞋文化从运动场走向了时尚领域，成为人人接纳并且喜欢的东西。
这是一个我们无法回避的潮流。
每个为之热爱的消费者，在经济能力范围内，买自己热爱的东西，本无可厚非。
当《直到世界的尽头》再次响起的时候，浮现在我们脑海里的是，
三井跪在篮球场上泪流满面的对安西说：
“教练，我想打篮球。”
那是最真挚的泪水，也是我们最初的梦想。
那双Air Jordan 1，也因为乔丹开启了一个新的篮球鞋时代。
那时，我们真诚地喜爱着球鞋。
一百年前，
美国知名运动鞋品牌keds，首次公布sneaker这个概念，字面意思为悄无声息的鞋子。
随着制鞋技术的更新换代和创新，上个世纪70年代欧美街头文化的洗礼，和90年代NBA赛场和球星的加持，sneaker这个概念渐渐深入人心。
“在每个超商业化的市场中，总会有一群人默默耕耘着最初的文化，带着反叛精神，做这个时代的堂吉诃德骑士。”
真正的球鞋文化，
是穿鞋子的人和鞋子一起发生了有意义的事情。
而不是一次次饥饿营销➕编故事➕消费者跟风➕虚荣心的买单行为。
就像偶像的力量是榜样，而不仅是买了偶像同款。
追星，其实是追自己的影子。
跟着你的光芒，我看到了自己。
我们期待一个堂吉诃德骑士突起的时代，
而不是走入连一个猫爪杯都能疯抢的时代。
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