从互联网，到移动互联网，人们获取信息的方式，或者说网络信息的分发的方式，发生了改变，这个改变就是从搜索机制到推荐机制。

人们上淘宝购物，主要是依靠搜索，万能的淘宝，让你什么都能找得到。

人们在拼多多购物，更多的是被拼多多推荐，而且是精准推荐，准确地预判出你想要买的东西。

有句话叫“物以类聚，人以群分”。物聚就是给物品贴标签，人分就是给人贴标签。

给物和人贴标签的目的，就是方便你搜索——人找物，推荐——物找人。

一个好的文案，要想获得好的传播效果，成为爆款，同样需要它有显著的标签。如果你的文案，跟别人的文案，没有什么不同，那么网络中喜欢看你文案的人，就很难找到你的文案。

头条、知乎等新媒体的信息分发机制，是典型的移动互联网推荐机制，而推荐的前提，就是把你的文案贴上标签，把喜欢看你文案的读者也贴上标签，这样，系统就可以把合适的文案推荐给合适的读者了。

如果你的文案没有明显的标签，你就不可能得到大量的推荐，你的文案就很难成为爆款。

标签文案三个维度：

1，算法

标签文案的辩识度（身份），标签文案的浓缩价值（价值），标签文案对读者的影响（关系和行为）

2，法则

标签文案必须要浓缩价值，概括风格。

例：百度一下，你就知道

有问题，上知乎

上天猫，就购了

3，模型

有标签的文案分为4种：

线性模型，比如： 某手机广告文案——照亮你的美

双螺旋模型，比如：可口可乐广告文案，感官方面，解渴，口感爽；情感方面，美好，幸福。

递进模型，比如：白酒第一坊

同心圆模型，比如：天然水广告，农夫山泉有点甜