福建省委书记周祖翼在接受央视《焦点访谈》栏目推出的《活力中国调研行 打造更强劲的消费主引擎》采访中，就消费提质升级等话题展开深入解读，为各地激活消费潜力提供了重要指引。近年来，乡村文旅经济作为激活县域消费、推动乡村振兴的重要抓手，正凭借独特的资源优势释放出巨大能量。从绿水青山的生态景致到底蕴深厚的优秀文化，从田间地头的耕种体验到街头巷尾的烟火气息，乡村蕴藏的多元价值，正通过文旅融合的方式转化为消费新动能，为经济发展注入新鲜活力。
激活乡村文旅消费，根本在深挖文化基因，让“乡土味”成为核心吸引力。乡村的魅力，在于其独有的文化印记和生活色彩。无论是古村落的传统建筑、代代相传的非遗技艺，还是节庆中的民俗活动、田间的农耕智慧，都是宝贵的文化资源。要深挖本地丰富的文化资源，对乡村文化进行原真性保护与创造性转化，将静态的老物件、老建筑变成动态的体验项目，让游客在参与中体验文化温度，感受文化内涵，才能让乡村文旅摆脱“千村一面”的困境，用特色文化留住游客脚步。
激活乡村文旅消费，关键在创新体验服务，让“新玩法”适配现代需求。如今的消费者越来越偏向于年轻群体，他们追求的不仅是“到此一游”，更是有互动、有深度、有温度的体验。这就需要乡村文旅跳出“观光打卡”的传统模式，主动拥抱新趋势。可以借助文化节，丰收节等活动让乡村文化传播更接地气；也可以开发农耕体验、非遗手作、田园民宿等沉浸式项目，将“看风景”升级为“享生活”；还要结合本地特色农产品，打造从田间到餐桌的美食体验，优化服务品质，让游客不仅玩得尽兴，还能念念不忘。
激活乡村文旅消费，核心在打造特色IP，让“好口碑”转化为消费流量。乡村文旅要“火起来”，离不开清晰的品牌定位和有效的宣传引流。一方面，要立足本地资源禀赋，提炼独特标签，比如围绕特色美食、资源优势、生态景观、传统文化等打造专属IP，让乡村特色在众多文旅目的地中脱颖而出。另一方面，要善用新媒体传播矩阵，通过短视频、直播等形式讲好乡村故事，借助热门话题、网红打卡等“流量密码”扩大影响力，同时联动重大节庆活动形成传播闭环，让“乡村好风光”变成“消费好市场”。
让我们以文化为笔、以创新为墨，深耕乡村沃土、挖掘特色文化，将乡村的资源优势、文化优势转化为消费优势。唯有如此，才能让乡村既留得住乡愁，又带得动消费，让乡村文旅真正成为拉动内需、促进乡村振兴的强大动力。
