耐克的老板创业前，是个跑步运动爱好者，他发现运动鞋市场上只有德国品牌，然后开始寻找有没有别的品牌，在日本旅游看到一种运动鞋子质量非常好，更重要的价格比较便宜，当时美国还没有本土的运动品牌，市场上只有德国的阿迪达斯和彪马。
耐克的老板菲尔奈特看到日本这种鞋后，想到了这是个商业机会，然后想办法拿下日本运动鞋的代理权，在美国开始售卖。
由于缺少资金，没有能力租店面，他们最开始只有三个人出门推销，专门到运动场给教练和运动员推销，没想到效果非常好，一年卖出去14万双。经过五年的发展，公司已经有几十人的规模，正准备大干一场时，但一个噩耗传来了。
日本运动鞋厂家直接打电话通知，取消了他们的代理权。这个时候公司乱成一锅粥，老板一夜之间白了头，公司马上就要面临倒闭，这种情况怎么办？
老板没有办法，只能自救，创立自己的品牌做自己的鞋子。把大家召集在一起开会，给员工描绘了公司的未来计划，并且想到得给公司重新取个名字，因此要求员工每人写一个公司名字，看哪个名字合适。其中一名员工曾经在欧洲留过学，知道希腊胜利女神的名字NIKE。老板觉得这个名字不错，就选为了公司名字。
公司名称有了，公司logo还没有怎么办？耐克老板找到了当初还在读大学的学平面设计的朋友，设计时最开始想到的是H加个圆，很丑，不断的想，总共花了17个小时画出了现在耐克的logo，经典的弯钩。耐克老板最开始不是蛮喜欢这个logo，还是按照每小时2美元的报酬，总共35美元的报酬付给了这位女设计师。
