在书中增田说了一个，第一家店成功的话，第二家店可能会失败。为什么会这样呢？先引入他自己的分析：
他说在开第一家店的时候，你可能不知道会不会成功，所以会分析很多事情，非常留意观察，一天中什么时间什么顾客会进店，早上、中午、晚上，这类人群喜欢什么样的商品，那就可能要把这些产品放在显眼处，有另一本书说到此处时说，一天可能换三种陈列方式。
而第二家店，因为有第一家店成功的影子，很多人会误以为第二家店就会成功，因为人群、场景的变化，第二家店面临的问题与第一家店已经完全不同，原有的成功经验，此时可能无用，所以他才说第二家店必败。
其实这句话延展，如果思维不变，以成功经验自居，总有店开不下去的。在茑屋书店最经典一家就是代官山店，当时这家店的位置算偏，当时最有钱的人群是60岁以上，当时就想开一家吸引老年人来的茑屋书店。
首先精心设计了像美术馆一样的建筑，选了老人可能会看的生活类、二手类等书籍。还深度挖掘“健康”主题，把烹饪实景与书籍关联起来，还定期为老人讲述不同人活法的书籍为区。为了让老年人更快乐，还设计一旅行相关。为了让年长女人更漂亮，里面有美容院，带小孩来，还有小孩子喜欢的区域，还有专门方便老人给小孩或家人选礼物。当然不只是吸引老年人，也有很多年轻人把这里当作办公区域。据书中讲，有落地的玻璃，你可以一个享受看书的时光，窗外绿色的美景，还有小路，花园，都会让人心旷神怡。
我都想去看看，据说茑屋第一家中国的店开在西湖边，真的很期待，我从来没有如此用心做我的企业，所以我失败了。2020年会重新梳理，重来再来，我想这半年的学习，还有这么多书中的智慧一定会重新点亮我前行的路。
茑屋明天继续……
