品牌是消费者购买产品和服务的风险机制和保障，麦当劳在高速公路休息区的店都直营，目的是为了保护品牌，不给伤害品牌的机会，这一点为我们企业管理者是一个警示，保护品牌就是保护企业。
品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本和社会监督成本。我们要学会从成本的角度来看一切企业的经营问题，一切问题都可以归结到企业成本的降低，我们不仅仅是降低自己的经营成本，也是为别人降低经营成本。
品牌命名的营销成本:命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。命名体系降低营销成本。好的命名在营销传播中可以事半功倍，从而可以降低营销传播成本。而命名体系就是从品牌到标志再到产品的成体系化，在宣传传播中既可以承上启下，又可以推波助澜。
