起因：

前段时间，公司让我跟进一个项目，这个项目是跟国内一家领先的医药企业共同合作的（我门公司也是保健品行业中的前五企业）。

因为我是市场营销出身，所以被公司委派对接此事，在接触项目的过程中，我了解到，需要为这个项目的产品取一个新名字。在深入了解之后，其实远远不是取一个新名字这么简单。而是为这个项目的产品进行定义，并取一个新品类名字！我的天，这对我来说，简直太困难了！

说到这里，还得聊一下这个事情：

因为两家公司对这个项目的合作，已经投入了4年时间，投资金额超过了8位数金额。所以两家公司的管理层都特别重视这件事情。

在紧迫的时间里，我通过在网上了解到了零零碎碎的信息，逐渐了解到，这个领域是比较小众的、但令人惊讶的却是：这是一个完整的领域！也是我从未接触过的领域，这我就有点犯迷糊了。因为我的专长是品牌营销，而不是跟品类有关的工作。虽说都属于营销领域，但严格来说却是两个具有一定跨度的领域。

所以项目的第一步：收集信息，就难到了我。要知道国内对品牌的发展也只有二三十年的时间，而品类一词也就是这三四年才开始在市场上流动。许多人根本连听都没听过，更何况是让我完成：为一个新品类取个新名字这么细致的工作。（头疼-。-）。

还好我多年养成了翻阅书籍的习惯，于是乎先在网上查阅起了相关资料。终于让我找到了此类书籍，而且还是针对新品类所写的系列丛书。这时候我毫不犹豫的就买了下来，一共花了我150大洋（作者给广告费！）。

隔日就收到书籍了，不得不说，京东物流就是效率。打开书籍之后，我终于找到了我要的那部分内容。所以，我也不禁为收集资料的这些苦日子感到值了！在工作的同时，也将书内的信息，编辑了起来，分享给更多的人，以便于让大家知道如何为新品类取一个新名字（拿去不谢）~

正题：内容如下。

如何为一个新品类取一个新名字，你现在已经有了一个新产品，那么现在要将它推向市场，在这一过程中，需要经历诸多的不确定性与风险。而这本书就是为了解决企业所遇到的这些不确定性及风险。

首先应该解决的是，产品到底应该叫什么名字。因为这个名字会伴随着它一生，一个好听的名字能让新品类缩短几年的发展时间，并做到快速起飞，所以中国有人如其名这一说。迈好这一步，能为自己打下牢固的基础（写到这里，我就开始拜服了）。为新品取一个名字，需要遵循以下原则：

第一点，我们要解决的是如何为新品类取一个好名字，因为品类名通常是指顾客购买某一商品的单一利益点，在这个基础上，我们要切记，新品类名是单一利益点而不是综合利益点。

第二点，单一利益点是否由物质利益或是情感利益所构成的，必须有所根据且立场分明，也就是说，我们必须解释清楚这之间的联系。不能有模糊界定的因素存在，比较好的正面例子，如健胃消食片、减肥茶这些品类名就直指顾客利益及选择理由。

第三点，取名时首要条件是需要具有通用性，如洗衣粉、矿泉水、摄影灯、太阳能、笔记本，一听就让人明白这是什么东西，它有什么作用。

第四点，必须符合新品类与既有品类的对立点。如既有品类是洗衣粉，那新品类的名字是洗衣液，就很合适。因为用习惯固体的顾客，也会吸引顾客来尝试下使用这种新液体来洗衣服！

第五点，新品类名也需要短而精，读的时候省事、写的时候省力，传播的时候又容易被记住。

第六点，新品类名还应该标明这个品类的直接来源，正常是与既有品类产生关联，因为强势的既有品类能为新品类带来大量话题，提升自己被潜在顾客选中的概率。

第七点，必须符合人们的思考意识，也就是认知。所以新品类名必须直击核心，表达的时候足够具体，容易理解，能够给予潜在顾客直观、唯一的答案，并且最重要的是：一目了然。

第八点，最好的新品类名还能让人有所联想，如在气味上、视觉上、听觉上、感受上，像保温杯一听就知道具有保温功效，这是感受上的联想。

如果你能做到以上几点，那么距离你开创一个成功的新品类，也就不远了！反之，若是连一个好的新品类名字都没有，如何让这个市场机会成功转化为新品类呢？阅读到这里，我心中已有了一些答案。不得不说，专业的人，做专业的事情就显得很专业（这确是不是废话）。

如果未来我自己开公司，一定找该书的作者，来帮我做项目，这样可能不用两天的时间就搞定这些事情了~

事后：

我成功的完成了公司交代的这件事情，并为两家公司所合作的这个项目，达成了出色的效果。

除了在15个月内收回了成本之外，我还连升了两级，薪资翻了一倍。

所以这也是我写此文章的主要原因！

真心的佩服此书作者，能写出如此著作，希望作者能看到这篇文章，以后多多出这类专著！

感谢作者，感谢造福社会！！