短视频到底怎样做才能利益最大化
截止2019年6月，短视频用户已经达到8.57亿，如果不吃这波红利，用户极有可能被竞品抢走；而且短视频转化率较高，视频引起的转发是文字图片的12倍之多，看过视频的用户购买意愿是其他用户的1.8倍。
但短视频营销难度着实不小，这也“劝退”了不少品牌和机构：从内容策划到拍摄环节众多，这就需要一定的人力物力；同时需要摸清平台调性与算法机制，以争取平台推荐；此外还要进行选品、竞品调研与策略制定等等，再开始冷启动。最后落实到带货，真不知道是哪年哪月的事了。
虎跑团10月要去参访的正善食品，就是“吃到螃蟹”的企业之一：2018年初入驻抖音，不到一年达到1.3亿GMV。根据今年淘宝618数据显示，正善牛肉哥卖出100万瓶葡萄酒，10万箱啤酒，20万片牛排。
选品是重要一步。在短视频营销领域，正善认为非刚需、有一定复购、尚未跑出知名品牌的小众类目，相对容易打造爆款，因而最终选择牛排和葡萄酒这两款产品，将其打造成快消品。
在内容方面，正善注重打造连续剧情，将单品内容大量重复，以此触达潜在消费者，扩大流量入口；同时将供应链内容化，在西班牙酒庄拍摄大量视频，以建立信任，提高转化率。
