一、奖励的承诺
- “奖励系统”:他们刺激的区域是人脑最原始的动力系统的一部分，这个系统逐步进化，趋势我们采取行动和消耗体能。
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奖励系统会让我们对“我想要”的东西深深着迷，说“我不要”就会变得更加困难。
“奖励”系统
二、“我想要”的神经生物学原理
奖励系统是如何破是我们行动的呢？
当大脑发现获得奖励的机会时，它就释放出叫做多巴胺的神经递质。多巴胺会告诉大脑其他的部分需要注意什么，怎样才能让贪婪的我们得手。-
多巴胺控制的行动而不是快感。多巴胺释放产生的效应带来的是希望、渴望、欲望，而不是喜欢、满足、或者真正的奖励系统带来的感觉。
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三、我们需要多巴胺
1.标准的帕金森治疗方式：同时服用左旋多巴（帮助大脑产生多巴胺）和多巴胺受体激动剂（刺激大脑中的多巴胺腺体）
- 副作用：
（1）. 会让我们展现自己最敢于冒险、最冲动、最失控的一面。
（2）. 如果一直得不到满足的话（奖励迟迟没有到来的话），奖励的承诺和焦虑会让我们上瘾。
四、分泌多巴胺的大脑：神经营销学的崛起
- 大量分泌的多巴胺会放大“及时行乐”的快感，让你不再关心长期的后果。
- 大脑的奖励系统对新鲜感和多样性也会有反应。
- 虽然我们所处的世界总会让我们产生欲望，但我们只要用心观察，就让看透一些东西，在加以抗争，总能锻炼一下“我不要”的力量。
