夏日葵电商:从遇冷到慢热,微信小程序到底走得什么棋

据摩拜单车产品负责人杨毓杰回应“摩拜单车自从接入了小程序之后,每周使用量达到100%的增长”。作为小程序推出后的第一批使用者,摩拜用数据狠狠打了“小程序无用论”者的脸。数据显示,在今年2月份新增了微信小程序功能之后,通过小程序注册的用户增长了30倍,所有通过摩拜小程序注册的用户,有一半是同时拥有小程序和APP。

对于部分没有使用过摩拜的新用户而言,最麻烦的问题就在于要下载APP,既费流量又占内存。而摩拜与小程序合作以后用户可以直接通过微信扫码快速骑车,解决了这一问题以后,摩拜的新用户迅速增加。


在微信小程序上线初期,确实存在着非常多的问题,让开发者感到为难,比如:界面UI被框死,无法与原生一致;开放的API太少,很多原生功能无法实现;开发和运维工作只能单独一条线为微信服务,投资大回报不佳;体积受限1M以内,很多App只能做裁剪版;不开放线上流量,导致很多开发者撤出等等。上线之后被疯狂追逐,但随后口碑欠佳,同时竞争对手汹涌来袭,看起来微信小程序陷入了一个尴尬而艰难的处境当中。

而最近微信小程序开发的新功能,为开发者们带来了新的解决方案。比如支持公众号绑定相关小程序,兼容线下二维码,原有二维码也能进小程序等产品接入策略。同时,微信也意识到了客户粘性的重要,开始注重“回头客”的培养,增加小程序入口的同时,培养用户对小程序的“依赖性”。

当微信小程序团队意识到本身存在的问题以后,开放的新功能简直是带外挂。即将开放的“支付后进入小程序”功能,将使得每个支付后的用户都可以直接进入小程序。除此之外,微信团队宣布小程序将上线两项能力,“第三方平台”和“附近的小程序”。

微信的一举一动都牵动着整个互联网行业,顶着这个光环上线的小程序自然也是备受关注,从上线以来一直雷声大雨点小,到现在的逐步改善,小程序的不断改善,让我们看到了幕后团队的强大实力。互联网的每一个打破常规的发明,都必然要经历一段坎坷,就像公众号产品上线初期也是经历了低潮的。按照目前的走势,微信小程序还会有大动作,也必然改变以后APP和小程序的格局。

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