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01. 奖励倾向
金钱是现代文明的主要驱动力，但它并非是唯一有效的奖励。人们也会为了性、友谊、伴侣、更高的地位和其他非金钱因素而改变行为和认知。
02. 热爱倾向
人类喜欢和热爱被喜欢和被热爱。人类终身都会渴望得到许多和他毫无关系的他人的怜惜和欣赏。
03. 讨厌倾向
讨厌和仇恨这些心理倾向是天生的，它们依然很强烈，一如现代社会的战争依然非常野蛮。
04. 避免倾向
在生活中维持许多好习惯，避免或戒除坏习惯，这样的生活才是明智的。防止一种习惯的养成要比改变它容易得多。
05. 好奇心
人类是所有生物中好奇心最强烈的动物，好奇心能让人们在正式教育结束之后依然拥有许多乐趣和智慧。
06. 公平
所有人都遵守某些行为方式，就能够保证社会制度对每个人来说都是最好的，现代社会每个有文化的人都表现出并期待从别人那里得到这种公平。
07. 妒忌
现代生活中的妒忌无所不在，巴菲特明智地指出，驱动这个世界的不是贪婪，而是妒忌。
08. 回馈
婚姻生活中的日常交流也得到了回馈倾向的帮助，如果没有回馈倾向的帮助，婚姻会丧失大部分的魅力。
09. 坏消息
在许多职业中成为坏消息的传递者真的是很危险的。请有意识的养成欢迎坏消息的习惯。
10. 避免痛苦的心理否认
现实太过痛苦，令人无法接受，所以人们会扭曲各种事实，直到它们变得可以承受。我们或多或少都有这种毛病。
