16/208 沉没成本不是成本

- 沉没成本知易行难，有选择就有成本，当投入成本已经付出，变成沉没成本了，也就不是成本了。但是人类很难用理性去坚持用沉没成本不是成本的观念，去调整自己的行为

- 边际成本和边际收益是决定行为的重要因素

   - A方案投入100，产生150收益；B方案投入100，产生200收益，当然是B更优

   - A方案已经投入了90，已经变成沉没成本，再投入10，就可以产生150收益，此时A方案更优，因为A的边际回报更高

- 引申：在当时的时点，未来的投资回报率是决定我们选择的因素

- 有些时候，并不是理论回报率高的方案最优，而要选择边际成本低，边际回报高的方案，错误的方案有时候将就可能更有效率

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