学习一门知识，基础理论先行。接下来我们来学习应用传播学理论。
传播学的研究，可分为三个视角：
- 线性视角：最常规的视角，即遵循发送者->编码->渠道->解码->接受者这样的线性传播路径，以发送者为主导，受众是被动的
- 非线性视角：以接受者为主导，受众是主动的，即接受者以自己的经验和理解，自己主动读取信息
-
文化视角：更多与大环境或者群体有关
新媒体应用传播学结构图
线性视角
首先，线性视角中，来了解一下古典修辞学。以说服听众为目的，古典修辞学包含三大要素：
- 理性诉求：晓之以理（数据、图标、三段式即大前提、小前提、结论）
- 情感诉求：动之以情（爱国、愤怒、痛苦）
- 人品诉求：以德服人（专业程度，或者人品正直）
线性视角可总结出一个影响力模型，影响力模型六大基本原则：
- 互惠性：人们总是感到有责任回报他们曾经接受过的恩惠。
- 稀缺性：当获取某一项事物的机会越少，想要的人就会越多。
- 权威性：人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。
- 一致性：一旦我们作出某个决定或者选择某个立场，就会面对来自个人或者外部的压力迫使我们的言行与它保持一致。
- 偏好性：大多数人总是容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求。
- 共识性：人们会模仿与其相似的人的做法。
非线性视角
非线性视角可以用详尽可能性模型来进行分析，按照接受者的动机与理解能力，分为两大路径：
- 中央路径：具备动机与理解信息的能力
- 边缘路径：不具备上述条件
影响动机和能力的因素：
- 广告媒体
- 参与度与动机
- 项目的知识水平
- 理解能力
- 注意力
- 情绪
具体在应用中的体现是：
- 内容特征：内容的详细度、客观程度
- 发布者特征：发布者的等级、评论数、粉丝数等
- 社区特征：社区可信度、管理严谨度等
