网红奶茶首先要是人们炒起来的
“丧茶”原本是网友们恶搞著名的网红奶茶品牌“喜茶”而来的。“喜茶”于2012年诞生于广州，是近年来走红的奶茶品牌，通常活跃在一线城市的核心经济区。去年，它拿到了1亿元的A轮融。
从北京神秘起家的“鲍师傅”，还有如今红遍上海滩的“一点点”。大排长龙并没有吓退消费者，反而让更多人对这杯的小小的奶盖茶饮充满向往，就算是好几小时的排队等候，竟也成了一场修行、一道风景、一种消费文化、一类营销策略。不少粉丝甚至戏言，“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着椰子鞋，排着7个小时的队，左手拿着一点点，右手拿着鲍师傅，送来给我吃……”
而一直以来围绕喜茶的最大争议，就是喜茶的“排队营销”问题。前段时间，公众号“侬好上海”刊登文章爆料，喜茶在上海开业的第一天共聘请了300多个人假排队。
而一直以来围绕喜茶的最大争议，就是喜茶的“排队营销”问题。前段时间，公众号“侬好上海”刊登文章爆料，喜茶在上海开业的第一天共聘请了300多个人假排队。
新一代的消费者已不再简单地把奶茶当作消暑止渴的功能性饮品，而逐渐向精神感迈进。通过植根于“少女心”的可扩散性，叠加与之相符的传播元素，进而驱动产品的情感价值。
“Darling为我翻山越水，鏖战三小时买来奶茶闪现进塔，杀了残血让我过去拿人头......”一点点”的段位高下，在于其会在关键出发点上采取控制手段，促成并维持排队。
整个奶茶的品牌历史，皆是围绕着消费升级进行的。从风靡高中小、几元一大杯的 “街客”、“茶风暴”，喜茶的广告可谓做到极致，在微信，微博均投了广告。
“一点点”的成功，可以归功于奶茶口感的暧玉飘香或服务质量的暖心周到，但其核心竞争力在于对消费痛点的精准捕获，巧妙地迎合了都市中流光肆意的“少女心”。未来能否在产品、精细化运营方面持续精进，打破“红不过三年”的网红店魔咒，值得持续关注。
纵观这些网红奶茶，无非就是利用这些特点来吸引客户，当然，主要得益于这些社交平台。
