概要：
深度体验了MOO音乐，从产品简介、产品定位、市场分析、产品功能结构、产品功能差异化模块等方面对MOO音乐进行详细的产品分析，阐释在音乐市场已接近饱和的状况下腾讯选择推出这一app的原因，并针对它的不足提出几点建议，预测其未来的发展。重点说明它在为用户带来沉浸式播放体验及培养平台音乐讨论氛围，为用户打造真正基于音乐的社交平台所做出的努力。
一、产品简介
产品名称：MOO音乐
产品版本：ios 1.6
产品介绍：Moo音乐是腾讯在2018年11月推出的一款新一代潮流音乐app，面向的用户是喜欢小众，乐于探索好音乐的年轻人。它探索出了沉浸式音乐播放体验，结合与众不同的简朴的UI设计和出色的交互设计。
产品slogan：音乐即自由
二、产品定位
Moo音乐是腾讯在2018年11月推出的一款潮流音乐app，面向的用户是喜欢小众，乐于探索好音乐的年轻人。
官方对其的定义是:
每位音乐家都不是一颗孤独的星球，他们保持独立又彼此相连，在他们的探索下，音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。
保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意，所以我们创造了 MOO ：
MOO Music，MOOO Fresh
MOO Friends，MOOO story
….
“音乐即自由”
换句话说，当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由——
MOO Music，Life is MOOO beautiful
相比起其他的热门移动在线音乐类app，Moo音乐的应用描述并没有急于宣传它的功能，而是通过这段描述表现出了它的与众不同。这些与众不同还体现在其出色简朴的UI设计，革新的交互设计以及新颖的标签功能上。最重要的一点是，它给予人们沉浸式播放体验，利用歌曲标签，弱化用户用搜索的方式发现音乐以利用歌单获取新音乐的可能，使用户能够基于兴趣，批量发现优质音乐。
三、市场分析
1.中国在线音乐市场发展环境PEST分析：
从下图看出，随着国家对音乐版权保护的加强以及消费升级，加上在线音乐行业对用户付费习惯的培养，科技的创新，在线音乐产业营收不断增长。
2.中国手机音乐客户端用户规模：
下图可知，中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，庞大的用户基数已为手机音乐客户端积累了大量变现基础，未来网络音乐可探索的市场空间较为广阔。
3.在线音乐市场存在寡头效应：
由下面三个图可知，网易云音乐和腾讯音乐瓜分了在线音乐市场的主要部分。
腾讯音乐旗下的酷狗音乐和QQ音乐无论在用户覆盖率上还是市场份额上都是前二，占据市场七成份额。网易云音乐通过市场细分、精准的推荐以及营造云村社区，拥有了一定市场份额，并且在所有在线音乐app中拥有最高的用户粘性，但是面对酷狗音乐和qq音乐，也只是处于在线音乐市场的第二梯队。
4.用户群体 ：
下图可以看出手机音乐app的用户以青年群体为主，多在35岁以下。年轻群体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。
5.UGC内容为重要元素：
从下图可以看出，ugc内容已经成为音乐客户端拓展生态、促进用户留存的重要元素。自制歌单、歌曲评论都是吸引用户的主要手段。很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。
总结:
从以上数据可以看出，在线音乐市场虽然被看好，但是寡头效应严重，腾讯音乐一家独大，占据巨额曲库资源，用户规模也处于第一梯队。而网易云音乐奋力追赶。
那已经拥有近7成市场份额的腾讯音乐，为什么还要费大力气重新做一个Moo音乐出来，难道它真的只是为了小众音乐的细分市场？在这种背景下推出MOO音乐，它的产品定位和战略考虑有什么不同呢，接下来进行详细分析。
四、产品功能结构
MOO音乐结构和它的界面设计一样，非常简单 ，由三个页面组成：音乐播放页、音乐发现页、我的音乐页面。
五、产品差异化模块分析
1.播放界面
moo音乐与其他传统音乐播放app的交互截然不同，它相比其他app的独特之处是不具有突出的功能按钮，大部分功能入口都与界面完美融合，界面非常的美观。轻触屏幕任何位置来播放和暂停，通过点击上方滑动的单行歌词来获取全部歌词，通过左右滑动下方音浪（有两种音浪模式）来控制音乐的播放进度，上下滑动界面来播放前后的歌曲。交互性强，可玩性强，给人以新鲜感，非常的独特有趣，能够吸引用户进一步使用。
其次点击界面上的”更多“入口才能看见评论，收藏，转发或下载，也说明了moo app 并不着重关注现在流行的音乐播放器的评论功能。且这种在主界面上隐藏延伸功能的做法，保持播放页的简洁，更加突出了产品的播放功能，让用户更难被其他因素干扰，给予了用户沉浸式播放体验。
同时歌曲的播放形式采取短视频+歌曲或图片+歌曲的形式，与现在流行的短视频行业非常契合，在短时间内就可以抓住用户眼球，让用户在听歌时得到视觉与听觉的双重享受，提升用户体验，且每首歌的短视频或图片都不相同，使用户有探索更多内容的冲动。
2.歌曲标签
歌曲标签是moo音乐主推的发现音乐的路径之一。通过把音乐类型、场景、活动简单分类成若干个标签，统一了分类标准，便于用户找到自己喜欢的音乐风格，提升用户探索音乐的体验。标签也放置在了歌曲播放页，通过标签为歌曲进行定义，使得有关的歌曲可以被用户立刻且大量的获取。主要以三种方式实现，通过相关艺人得到批量歌曲，通过相关歌曲直接收听音乐，以及通过专辑获取歌曲，而并非利用歌单去发现歌曲。因为用户在播放某一歌曲时，可以通过兴趣点击标签，所以这种获取新鲜歌曲的方式能更加契合用户的需求。
3.歌曲故事
歌曲故事是另一个非常独特的差异化模块，是为了养成平台氛围的功能，通过让用户上传歌曲相关的创作故事，表达主题，关联人物等等，满足用户的分享欲，更好的建立人与歌曲之间的共鸣。在歌曲故事页，用户可以对歌曲故事进行点赞，激励人们更多的去分享故事，形成以讨论音乐为主的社交氛围。用户也可以对他们喜欢的其他人分享的故事进行转发，自动生成图片去分享。且分享的图片上带有二维码，扫描即可收听，人们可以较为便利的感受到app的精美之处，促进更多对这个功能以及整个app感兴趣的人加入进来，促成产品的增长裂变。
4.分享音乐影片
分享音乐影片是指用户可以选取歌曲内的一段不超过15s的片段进行分享。这一功能满足了现在人们普遍喜欢展示的分享需求，也考虑了人们的虚荣心理。这种15s的短视频与现在流行的音乐短视频 热潮相符合，与moo音乐 潮流先锋的产品定位相契合。且音乐短视频本身的受众群体为中青年人群，与moo音乐的潜在用户相似，在分享过后，也可以吸引更多对短视频有兴趣的用户加入进来，促进产品的增长裂变。
5.MOO Cover
MOO Cover是将用户每个月收听频次最高的十首歌曲的封面拼成一张海报，并在海报下方附上歌单二维码。海报非常精美，用户可以将海报发到社交软件上寻求认同，满足自身的需求，并容易吸引对音乐海报有兴趣的人加入，有益于拉新。且用户可以在app中分享音乐海报寻求社交。其他用户被吸引后可以扫码获取歌单，进行收听，增强了MOO音乐的社交属性。
6.开放式歌单
开放式歌单是MOO音乐的特色UGC内容板块，通过歌单，提供给所有人的可供讨论的开放式话题（音乐主题），用户可以将符合主题的歌曲投稿，并说明推荐理由。话题种类非常的多，接地气，贴近生活 ，例如“新年才过几天，编辑们又花了这么多钱”，用户可以在这些话题下分享自己的想法感受，分享自己的生活。这一功能成功提高了用户的参与度，让所有人都有能力去分享内容。同时还具有点赞功能，用户可以对其他用户推荐的歌曲和理由点赞，因为内容丰富，人们会对这些话题下的歌曲产生共鸣，引发点赞行为，这也会激励创作者更多的去创作，同时这种开放式歌单也具有社交属性，能使相同兴趣的人去相互结识。MOO的歌单另一个特点是用动图作为歌单封面，非常有趣。
四、存在的问题和建议
1.很多歌曲的歌曲故事为空
歌曲故事是主打功能，然而大多歌曲的歌曲故事都是空的，这一功能的优势并未完全发挥出来。我觉得原因主要是缺少PGC和OGC内容的引入，使得大量用户并不知道何为优质内容，怎样去创作优质内容。因此可以考虑引入更多的高质量用户来带动这一功能。其次是审核时间较长，较严格。因为想要打造的是一个高质量内容社区，所以审核较为严格，但是作为一个UGC模块，对用户设置较高的门槛，降低了用户生产内容的能力。且一般来讲，当用户在写完想法后，都会希望它能尽快上传并得到其他用户的反馈，而审核时间太长会把这一连贯性都做打断，影响用户体验。针对这一点，我认为可以将发布前审核改为发布后审核，或缩短审核时间，降低审核标准。
2.播放页大部分的背景均为图片，而不是短视频。
产品想在播放页用短视频吸引用户，然而大部分播放页的背景仍然用图片的形式。我认为可以引入专业的内容生产者生产一部分短视频，同时引导所有用户自行生产内容，上传审核通过后，用作歌曲播放页背景，同时给予用户奖励来鼓励用户更多的生产。这种做法与上传歌词类似。
3.没有单曲循环。
4.拖动进度条无法准确定位。
五、总结
整体来说，Moo音乐是一个革新的音乐软件，拥有优秀的视觉和交互设计，主打歌曲+短视频的特色是吸引年轻人的一大利器。同时它的几个差异化模块将其与主流app区分开，与其定位于小众音乐用户相匹配。但是，当然不仅如此，它不单单是想止步于一小部分用户。个人认为，腾讯音乐之所以大费周章的在qq音乐、酷我音乐、酷狗音乐之外推出这个app，不仅是为了巩固腾讯音娱这座城堡，更是想要打造一个超越网易云音乐的音乐社区，为了真正热爱音乐的人。
下一步，Moo该做的事应该是克制又快速地获得用户，促进用户增长，等用户基数够大、氛围培养成功后完善用户进行社交的路径。
