6/8使用与满足理论视角下对《甄嬛传》热播的浅要分析

甄嬛传由流潋紫的同名小说改编而来的讲述后宫古装宫廷电视剧，该剧与2012年播出。而今2022年甄嬛传仍旧是人们的下饭神剧，活跃在许多甄嬛迷的生活中。使用与满足理论站在了受众的立场上，分析受众对媒介使用的动机以及从中获得的满足感考察了大众传播的各种形式对人们心理和行为上产生的影响，受众接触媒介的主观能动性被特别强调。受众产生了某种需求去使用媒介，使用媒介后，受众的需求是否得到了满足也对以后的媒介接触行为产生了影响。同时这种在使用后对媒介的满足感，也反过来影响了媒介以后的表现方式及内容。对此，我们在尊重受众主体作用的基础之上，对受众接触媒介时所产生的情感需求、社交需求、娱乐需求、审美需求、求知需求等进行正确把握，改善媒介内容。同时社会环境以及媒介技术发展状况也改变着媒介形式，受众也产生了多种多样的需求。甄嬛传满足了人们社会交往的需求。视频是线性的，如果一开始抓不住眼球，观众往往会选择退出，而弹幕的出现——各种稀奇古怪的评论会勾起人们的好奇心。随着弹幕文化的发展，甄嬛传中弹幕的出现满足了人们获取信息的的需求，满足了观众众社会交往的需求。人们可以通过弹幕进行交流。甄嬛传让甄嬛迷在弹幕上聚集，甄嬛传满足了人们审美求知需求。甄嬛传从故事情节设计到人物形象塑造、从服装场景铺垫到台词场景考究等等都精雕细琢，经得起观众的推敲，一部好剧是经得起观众的反复推敲的；其次，甄嬛传中的人物性格复杂，演员塑造也十分到位，让观众有强烈的参与感，继而将自身充分代入剧情当中，每看一次，观众都会有不同的认知及感受。甄嬛传满足了人们自我价值实现的需求。除了在优酷视频可以观看，还可以在B站、抖音、小红书等短视频平台看到各大博主剪辑的甄嬛传片段，此外还有许多博主对甄嬛传进行二次加工，满足了人们对甄嬛传再创作而实现自我价值的需求。但是还需注意的是，甄嬛传毕竟是小说，毕竟是改编，还是与历史不同，因此容易对观众的历史认知以及价值观产生误导。而我们站在一个上帝视角，我们不能以自己的想法去苛求角色，我们也不能以现代人的要求去要求古人。