告别增量市场，进入存量市场，产品创新能力成为核心竞争力。
丰瑞资本的李峰在得到的启发俱乐部着重分析了增量市场和存量市场：
增量市场：大部分人都是第一次或刚开始接触和使用一个产品，还不了解到底什么适合自己、喜欢什么、愿意付多少钱、什么是好东西。
存量市场：存量市场最典型的特点是消费者的成熟度显著提高。以智能手机为例，用了好多部智能手机之后，用户知道喜欢什么类型的手机，哪些功能最重要，喜欢什么样的设计和功能特点。
存量市场中主流用户是成熟用户，增量市场中主流用户是不成熟的用户。增量的时候市场做得好的会先起来，存量的时候产品做得好的会起来。
理解了增量市场和存量市场的特点，就不难理解小米手机上市前几年做得很好，华为从2015、2016年之后才开始得到了市场的认可。华为手机的发展，是因为市场逐步进入存量市场，拼得是产品创新的能力。
人们对物质的需求从追求实用性到满足精神需求，创造性产品才有前景
现代社会已经告别短缺，物质极大充裕，我们去超市都能感觉到物品的种类越来越丰富，洗发水多少种，牙刷有多少种。以前我们买东西追求的是实用性，马桶盖就是用来坐的，手表就是用来看时间的。现在呢？马桶盖也不是马桶盖了，不但要好用，还得好看，还得进口，人们已经从追求实用性转到了追求美观、追求品质、追求款式，更多的是追求精神上的东西。人们的需求正在发生变化，如果你只能提供具有基础功能性的东西，没有办法用你的右脑给这个东西赋予更多的价值感，那可能你的商品就会举步维艰。
创意产品时代呼唤创意产品人才
郝景芳在《孩子愿你一生勇敢心中有光》提出：当今这个时代，已经进入了创意产品时代，未来这个趋势一定会越来越明显。到时候，大多数行业的大多数产品，都需要加入创意产品行列。
所谓创意产品是指在整个产品的策划、设计、开发、推广等阶段，有整体的创新设计。喜茶就是一个创意产品，从茶饮的研发，到饥饿营销的推广方式，都是创意产品。乐纯酸奶、故宫文创、网红餐厅，都是这个时代的创意产品。
未来创新产品设计和开发会蔓延到每一个行业，即使是to B业务也需要突破性的创新产品，才能获得生存与发展空间。说到底，未来各个行业和领域都会跨过基本供给线，进入差异比拼时代。就像吃饱已经不成问题，粮食供应不是第一诉求，餐厅的口味和环境成为比拼的核心，影视作品和知识产品的基本供应达到饱和之后，差异化和品质就是比拼的重点。未来如果没有独特气质和独具创意的产品，是很难在市场上有所突破的。
在创意产品时代，如果没有由内而外的创意，随处“搬运”，设计的产品就没有独特性。
创意型产品人才能基于对用户和市场需求的洞察，产生独特的创意，并且把这个创意产品化，创造出赢得市场的伟大产品。
