01 

下午五点的时候，我逛微博热搜，发现今天并没有什么热点。突然在7点左右的时候，金庸先生病逝的消息刷了屏。仔细想想，这个秋天，太多人和我们告别。

我们可能从来没有意识到，曾经和武侠小说泰斗金庸生活在一个年代，和评书老艺术家单田芳生活在一个年代，和代表宇宙力量的霍金生活在一个年代。而这些具有时代标志意义的人物又都离我们而去了。

名人离去的新闻热点事件，作为运营的我们，可以蹭这样的热点吗？

其实内心我们是拒绝的，但是荷包却是认怂的，为了这个月的工作压力，还是得硬着头皮去蹭。

怎么蹭才能不被用户骂？

怎么蹭才能提高公司品牌的曝光量？

怎么蹭才能让用户对公司品牌的人设充满好感？

带着以上三个问题，我对近期各大微博号蹭名人去世热点的情况进行了拆解，希望能给一样头疼的你带来启发。

02

从霍金到李咏再到金庸先生，名人去世都在网络上掀起了巨大的话题流量。常规的蹭热点方式为：了解名人的一生，将其重点的事件梳理成文章，并加以悼念。

例如：

通过观察以上微博文案，我们会发现一个特点，名人去世会带出不止一个高数据的话题，例如李咏去世的话题，有#李咏去世# #李咏什么癌# #李咏# #哈文发声#等，相关话题阅读量都很高。

所以想要提高公司品牌的曝光量，可以在微博文案中增加高互动话题，增加品牌文案的展现量。

通过加入高数据的话题，增加博文的搜索展现。

03 

蹭名人去世的热点如果切入点不对，会被用户骂，影响品牌口碑效果。可能暂时利益收效会很明显，但是更多的是引起用户的反感，而且，这些负面评价短时间内无法在大众眼前消失。

怎样才能不被用户骂呢？一个关键点：借势推广的内容，不要让用户花钱。更好的方式是拆解名人去世的事件中的相关因素，把主人公弱化。

1、云南共青团案例

李咏去世，相关因素“癌症”，以“防癌”为切入点。

（1）博文背景

央视名嘴李咏因癌去世，众多名人发博悼念，使得#李咏什么癌# 这个话题爆发数据。

（2）列出相关因素清单

这个话题延伸到的领域可以是李咏的经典节目怀念，李咏低调去美国治病，癌症的相关知识等，而云南共青团的博文切入点是癌症的相关知识，引发了博文互动爆点。

（3）文案撰写特点

4个部分组成爆款博文：

① 用【】把目前对癌症的误区明显写出来，并放在第一句，引起用户关注；

② 一句话概括李咏因癌去世的事件；

③ 引出#李咏什么癌#话题，增加博文展现量；

④ 概括九宫格配图的内容（癌症预防手册）。

（2）思想聚焦案例

金庸去世，相关因素“作家”，以“对读者的劝告”为切入点。

（1）博文背景

武侠小说泰斗金庸去世，同样引发众多名人发博悼念，微博话题#金庸去世# 话题数据爆发。

（2）列出相关因素清单

思想聚焦在金庸先生去世后，使用过多个相关因素发图文/视频。

但是因为思想聚焦是一个高频内容大V账号，在内容风格上不受局限。大多数运营人企业品牌可能在蹭相关热点上无法与其步骤一致。那么，只要选择最符合你用户欢迎的方式就可以。

例如你的用户更喜欢观看视频，那么就通过热点的视频内容进行推送（此处推荐一个工具【微博云剪】，可以在线编辑视频的软件）      

       《射雕英雄传》曲-视频-玖月奇迹

       《沧海一声笑》-视频

       对话金庸先生-视频

作品盘点-图

作品中的金句-图文

以上解决了两个问题，那最后一个问题，名人去世的热点怎么蹭才能让用户对品牌的人设度充满好感？

04

自媒体相关渠道运营，其实是一个虚拟的人格化过程，你可以塑造你面对的用户他们喜欢的形象。

例如金庸去世的一篇公众图文《我再也没后台了》，文章的人设是金庸的粉丝。而公众号昵称也叫做六神磊磊读金庸 。拥有清晰的人设定位，吸引的用户就非常精准，避免热点事件过去之后引发的粉丝流失，下一步转化也相对简单高效的多。

比如咪蒙的文章大部分以第一人称“我”来叙述，和咪蒙的公众号简介【我从没见过你，但我懂你。】保持一致，塑造了我们心中一个具体的虚拟形象。

微博“回忆专用小马甲” 则塑造了一个有猫有狗的暖男形象，成为他的粉丝心目中的男神。

通过具体的虚拟人物形象塑造，符合粉丝的认知，运营的内容就可以获得粉丝的认可。

总结一下，做微博运营，不仅要对热点非常敏感，还要把握蹭热点的分寸，考虑读者的感受，如果不能出彩，至少不要出错。

本文由小伙伴@木花喵喵喵 投稿给我。