那天我正坐在车上跟朋友讨论“手中以前握着几个5位短域名”，后悔没有继续续费大赚一笔，突然间另外一种思考就抓住了我。域名之间差价为什么如此之大？短域名为何就能成百上千万，而普通域名却与之相差万倍乃至数万倍？其实就是因为在传播的过程中，只有很少量的信息能够通过，过于长的信息是无法穿刺突围的，只能被卡在接触用户的门外。
这阵思考又继续拽住我——万倍差价的结论已经很夸张了，但事实还是要更夸张一点。这个例子也很快的进入我的脑海：
苹果公司作为史上最成功的公司之一，其品牌打造的功力体现在方方面面。包括“苹果”这个极易触及的词，还有i系列的命名法则。
iPhone，iPod，iPad不要说英语四级的大学生，连我80岁的外公都能拼写。其中最典型的是iOS，一个操作系统的名字就决定了他的宿命，这真的不是瞎说的。
我很喜欢锤子手机的企业文化和设计，也为Smartisan这个名字的巧劲赞叹过。Smartisan真的是为数不多雅致的好名字了，不仅仅有企业文化和双关的含义，也有美好的外型和音韵。但恐怕事实上是，作为英语老师的罗永浩仍然高估了国人的英文拼读能力。我特地验证了一下——一个考过四级的小朋友跟我说拼写这个词有困难。但即使国人有良好的拼读能力，Smartisan恐怕也卡在信息能通过的宽度之外了：
一是Smartisan是手机品牌名。
就连这点都有很多朋友缕不清楚，因为我们通常叫它锤子手机。“锤子”这个词在中文世界的传播能力要高出smartisan一百倍恐怕都不止，研发smartisan的公司更是“锤子科技”，恐怕对大多数人来说叫“锤子手机”更有一气呵成的感觉。更何况，Smartisan下面还有坚果，T系列，M系列等等，不是铁粉理解起来是有点难度的，至少需要耗费不少的注意力。
二是Smartisan OS是个操作系统。
我们民间仍然管他叫锤子手机操作系统，这理由跟上一条一样，但很有趣的是，做操作系统不是硬件，不需要“artisan”工匠，这个双关的名字中的artisan含义在这里其实是完全无用的，只是使得拼写很难了。而且由于这个os是供所有人下载，只要机型兼容都可以使用的，本来是个大优点，在命名中这个感觉却全然消失了，所以大家叫“锤子手机操作系统”而不是“锤子操作系统”，跟手机绑定的感觉非常强。Google的智能手机操作系统之所以叫做Android也是为了体现它是个独立产品，供全球研发人员使用的特点。所以我认为这名字接触起来障碍重重，真的非常影响用户理解。
做受欢迎的大众消费品要牺牲很多，尤其是很多东西对理念者和设计师来说精巧可爱，对大众来说却是理解困难。稍微自诩有点文化的人，往往嫌弃畅销书写的粗糙。
锤子手机也许从名字上看就没办法成为第二个苹果了，但也许，设计初衷便是无法对“大众平均理解力”妥协，至少我也从名字看到这个迹象。
你能做到什么样呢？选择又是什么样的呢？懂你的人可能终会聚集过来，但前提是你要接触到它们，这真是个矛盾的命题。
如果最终我们离开世界，你会选择给大家留下哪两个字呢？别嫌两个字少，乔布斯也只留下了“苹果”二字，普通大众只知道他是苹果的一个人物，就连他是创始人也好、CEO也好、设计师也好，都搞不清楚，
