最近看了不少营销、品牌、产品类的书，发现每一位作者都是在用各自的语言，解释相似的底层规律，并在此基础上构建自己的知识体系。

知识体系，直接体现了人与人之间的认知差距。

前段时间，我参加营销航班的军训，其中一个任务，就是从why，how，what三个层面，以房子的形式搭建出自己的营销知识框架。

虽然群中的大多数成员，都不是自创理论，而是在营销前辈们的知识体系基础上进行梳理和扩展，其中不少人，甚至用着相同的理论基础。

但是每一座房子，都因创作者的知识来源和经验不同而各有千秋。

一直以来，我虽然知道搭建知识体系有不少好处，但是从来没有仔细去研究过它。

有了这次经历以后，我才明白，构建知识体系，是一切学习的前提。

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猫小默的营销房子

拿我这次搭建的营销房子来举例，我们一起来看看知识体系是如何发挥作用的？

我系统学习过的营销理论有《科特勒的营销底层思维》和梁宁的《产品思维30讲》，所以我的营销房子主要由这两个理论为基础。

科特勒的课程以《营销管理》书中的知识为主，距离第一版本发布至今，已经迭代了15版，是教科书级别的书。

30多年来，科特勒先生一直在不断地思考、与时俱进，并丰富他的营销框架。

看这本书，就跟以前读课本时的感觉一样，密密麻麻都是知识点，宏大且枯燥。

梁宁的产品课，则是结合她多年的工作经验，从五个模块切入，帮助我们系统地建立产品思维。

同样是从底层思维着手的课程，同样是满足用户的需求，我在翻来覆去地看这两个课程时，竟然真得找到了他们之间的共同点，最终画出了上面那幅图。 

构建知识框架，是从点到面的过程。

从前我把这些知识单独拿出来看的时候，很难产生其他联想，也很难记得住。

但是用思维导图、流程图、甚至是画画的方式整理成知识框架时，就像把故事中的情节捋顺了一样，突然就明白了整件事情的来龙去脉。

构建知识框架的第一个好处，是让你记得住。

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化被动为主动

在第一次搭建知识框架并尝到甜头之后，我跃跃欲试，又搭建了另外两个。

PPT的基础和进阶学习。

以及产品生命周期图。

在过去，我的脑海里始终有一个疑惑，“对于营销、运营，我知道有很多需要学习的地方，但是我却不知道应该要学些什么？”

于是每次看到一篇《新媒体人必备技能》，或是《营销人不可不知的定律》，就急不可耐地收藏起来。

看过，也思考过，然后便忘了。

在没有建立知识框架之前，我就好像迷失在知识海洋中的一叶孤舟，随风飘扬，从哪里来，到哪里去，浑然不知；

在建立知识框架之后，我就好像获得了自己的航海地图，沿着一条清晰地道路前进，我知道我身在何处，又想要去何方。

有了自己的营销房子，每当我想到营销这件事，都会想到那张图片，也会想到里面的知识点。

当我遇到问题时，会知道这个问题发生在哪个环节，有哪些解决方案；当我找到更好的解决办法时，会分析它在哪个环节起作用，并给我的房子“添砖加瓦”。

构建知识框架的第二个好处，是化被动学习为主动。

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如何构建知识框架

既然知识框架那么有用，那我们要如何搭建自己的知识框架体系呢？

方法有很多，但它们的底层逻辑，都离不开这三点。

1.Why为什么：你的学习目标是什么，为什么要构建这个知识体系，你对它的基础假设是什么？（基础假设可以是你自己设的，也可以借鉴别人的）

我要搭建营销房子，是为了系统地了解营销这门学科，我的基础假设来自于科特勒的理论，“营销的本质是识别并满足人类和社会的需求，从中获取利润。”

2.How怎么做：为了完成这个学习目标，你有哪些获取知识的途径，怎么把这些知识整理和分类，并实现你的目标？

第二步，我依然借用了科特勒的理论，“营销是认知、创造、传播、交付顾客价值的完整过程。”我从书本和课程中分别为这四步提供了理论依据，以及可行的方法论。

3.What是什么：有了前两步的铺垫，基本就已经完成了你的知识框架，最后一步，是输出和验证你假设的过程。

针对不同的场景，我要怎么运用这些知识，并不断地更新我的知识体系？随着时代的发展，数字化营销、整合营销和关系营销，就是未来的趋势。

至于工具的选择，可以根据个人喜好做出选择，有整理分类信息的工具印象笔记、OneNote，思维导图类工具Xmind、幕布笔记等等。

我个人可能比较奇葩，用的是PPT。不过@珞珈老师说了，用什么工具不重要，只要自己用得顺手就好。

在一开始搭建知识框架的时候，你的知识框架可能是不完善的，甚至是错的。

不过没关系，万事开头难。这是成长的过程，也是每个人的必经之路。

与君共勉。