对于国人来说，乒乓球是当之无愧的“国球”，中国乒乓球国家队在世界舞台上所展现的统治力是毋庸置疑的。但在奥运会球类项目中，或许排球的拼搏精神才是最能够代表中国运动精神的项目，其中，女排精神更是成为了中国体育坚韧不屈的化身。

虽说，由于场地等因素的限制，排球在大众运动中的流行度并不高，但随着各方力量的努力，排球在中国的影响力也在不断增强，而北汽集团便是其中一员。在2018-2019赛季，北京女排夺得了中国女排超级联赛的年度冠军。在夺冠的背后，北汽集团对中国女排的付出也受到了关注。究竟，在这场强强联手中，北汽如何玩转车企的体育营销?

与北汽联手后，北京女排有了怎样的变化?

虽然体育赛事专注于竞技能力的比拼，但在商业体育的联盟中，仅靠球员的能力是完全不够的，赞助商的资金资助与主场运营也扮演了重要的角色。以NBA为例，虽然如今的它在全球有着极为强大的影响力，但在乔丹进入联盟之前，NBA还只是一场国内自嗨型的篮球盛宴。在大卫·斯特恩作为总裁接管NBA之后，他凭借球星IP形象塑造、对于商业投资的笼络，以及全球化的传播手法，将NBA在全世界的影响力提升到了现象级的水平。可见，商业运作对于体育运动的推进有着不可磨灭的作用。

而这样的情况也出现在女排赛场上。北京女排曾为国家队输送过许多优秀的运动员，从80年代辉煌期的郎平、杨晓君，到新生代的曾春蕾、刘晓彤，一位位球星的诞生都证明了北京女排在人才培养方面的能力。然而，由于球队运营的种种原因，北京女排自1996-1997赛季全国联赛开始采取主客场制起，战绩就一直在A组与B组之间徘徊，不佳的战绩加上人才流失，成为了北京女排最大的问题。

不过在2010年，这一切都随着北汽的加盟而逐渐好转，北汽的资金投入带来了更多的人才，使北京女排的实力有了明显的提升。双方合作的第三年，北京女排便挺进联赛四强，而在六个高水平赛季之后，北汽女排终于在2019年完成夺冠，成为了中国顶级排球联赛的第八支冠军球队。

而在为北京女排打造更强实力的同时，北汽发起的新赛季主场应援活动也让北京女排的主场气氛更加浓厚。令球员斗志更加昂扬的同时，出色的氛围也为主场球迷打造了更棒的观赛体验与环境。而这一切的成就也表明了北汽品牌对于中国女排运动的重视与付出。

竞争力升级!体育营销能够为双方带来什么?

相比篮球和足球，排球的热度并没有那么高。所以从某种意义上来说，北汽的这次排球营销有着一定的风险。但即便如此，北汽出色的营销手法依旧为车企与球队双方带来了双赢。在增强球队实力的同时，北汽的新赛季主场应援活动也将品牌宣传效果做到了最大化，成功的在球场上获得了出色的曝光率。

与此同时，北汽打造的球迷文化与球星IP也有着不错的反响。在为球迷增加与球星互动机会，提供全方面观赛维度的同时，女排精神更能激发群众的爱国热情，调动球迷的观赛积极性，引发对女排赛事更为热切的关注。

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