在微博，网络红人共同拥有一个名号：大V；一个标志肯定了他们的身份以及阅读量。这些大V给微博持续不断地带来优质内容，他们的粉丝乐于持续消费这些内容。以上构成了微博产品最主要的模式。
我们在微博浏览的大部分热门内容都来自大V。他们的内容更加有趣、专业，并且恰到好处地出现在你的微博流中。相比起芙蓉姐姐和凤姐这一类“单打独斗”成名的红人，新一代的红人显然有了更高级的玩法。
MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。引申义可以理解为：是一个能够服务和管理一定数量账号的中间机构。
微博MCN是指有能力服务和管理某领域下一定规模微博帐号的机构。申请微博MCN的合作机构需要满足一些基本条件，MCN机构与微博合作后，可获得微博平台的专属资源和政策倾斜，加快机构发展速度。
对内容创作者（大V）
MCN对创作者的第一个好处，就是机构会提供更系统化的服务，提供更好的创作环境，为创作者内容的持续性提供了保证。举个例子，个人视频创作者一个人做视频需要又拍又剪又做特效，有MCN机构的创作者，有专门团队支持拍摄、剪辑和特效，创作者主要负责创意部分就可以。
Papitube COO霍泥芳表示：
最开始不少人都会认为Papi酱可能不会持续地红下去，但是在我们看来Papi酱并没有“一红就没”。当Papi酱起来以后，他们就开始机构化发展，去签约其他内容创作者，产出高质量的内容。从一个个体，变成了一个群体，一个机构支撑下的Papi，生命力会更强。
这也是我们要去推MCN的原因，要有专业的人来服务内容创作者，才能扶持出更多的创作者，并且持续的时间更长。不然你靠一个人去做，做两年，创意就枯竭了。另外就是，以前是图文时代，内容类型的生产门槛不高，现在是视频时代，生产视频这种类型的内容，需要有一定的技能门槛。这时候引入专业的机构提供服务，大家分工协作，就非常必要。
MCN对网红的第二个好处，为创作者争取更多权益。MCN手中拥有平台给到的流量资源，可以为创作者争取到更多曝光机会，受众也更加精准，这使得创作者短时间内能获得更高关注，更容易“火了”。再者，MCN也更容易寻觅到适合的广告主，去进行议价，帮创作者找到变现机会，实打实地解决了创作者有内容无收入的问题。
对MCN机构
成为与微博合作的垂直MCN机构，好处是显而易见的，这意味着机构将获得：
更多平台资源扶持+吸引更多内容创作者+更好地完成内容发布矩阵
微博官方给出的资源和权益如下：
1. 可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜，包括帐号推荐、内容推荐等资源，以有效帮助机构旗下帐号增长粉丝、扩大曝光、提升影响力。
2016年，微博在短视频领域与超过200家视频MCN机构进行了接入合作，包括魔力TV、蜂群文化、二更视频、苏州大禹、一条等。在不到一年的时间里，这些MCN机构旗下月阅读量大于10万的帐号数提升了118%，单帐号粉丝量平均增长52%，帐号的阅读总量提升了126%，帐号的视频播放总量增长超过50倍。
以魔力TV为例，它旗下月阅读量大于10万的帐号规模由最初的18个提升到了54个，单帐号粉丝量提升了75%，帐号的阅读总量提升了350%，帐号的视频播放总量增长超过200倍。
2. 可以获得微博官方认可的合作伙伴身份，使用MCN合作机构身份对外开展工作。充分获得市场认可，提升机构所在垂直领域的市场影响力。
3. 可以获得微博提供的专员服务、数据服务、管理后台等专属服务，便于更好的管理旗下用户，提高机构的运营效率。
4. 可以享受快速认证、优先体验微博新产品/新功能、优先参加官方线上活动、优先邀请参加官方线下活动等专属权益，帮助机构在行业合作中抢占先机。
5. 可以实现同微博平台的生态绑定，拥有与平台一起联合的市场推广机会，带动MCN机构的行业影响力。
对微博平台
微博现在已经很少直接对接大V了，而是直接对接MCN，MCN会对接大V，这样的好处在，给微博节约大量的开销和时间成本，维护运营大V的事情，交给了专业的第三方机构去运作。这种方式比内容平台直接对接大V更加高级。
“可以是一个工作室，一个公司，一个小组织。”微博运营部副总经理陈福云说：“微博从2016年5月份引进MCN这个概念，先做视频。当时我们在对微博做调研的时候发现，机构化的组织已经很多了，在国外，YouTube早已经在走这个模式。”
以前微博直接按照垂直领域去对接KOL，现在是通过垂直领域对接MCN，再由MCN去对接KOL。
MCN 概念进入国内后，如今主要被用于视频领域，特别是短视频领域。近年来，特别是从 2016 年起，在内容创业的热潮下，不少头部短视频内容创作者、网红等纷纷签约了 MCN 机构，同时 MCN 机构的数量也有所增加。据统计，2017年仅与微博合作的MCN机构数达到480家，而在去年的时候这个数字仅为150家，同比增长220%。微博上TOP100的红人当中有超过90%的红人已经签约了机构，机构在网红的成长过程中会扮演着越来越重要的一个角色。
微博认为，通过和机构合作，能培育和发掘更多优秀的创作者，扶持更多优质的短视频内容节目 IP，而依靠万合天宜的《万万没想到》、《报告老板》等 IP 的推动，微博也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域。
目前开放的垂直领域有：娱乐明星、运动健身、体育、搞笑幽默、综艺节目、电视剧、媒体、母婴育儿、汽车、时尚、美妆、音乐、财经、美食、游戏、数码、科学科普、历史、军事、航空、婚庆服务、设计美学、动物宠物、星座命理、情感两性、健康养生、健康医疗、电影、美女帅哥、秀场、摄影拍照、旅游出行、读书作家、公益、房产、家居、教育、校园、动漫、海外、人文艺术、收藏、职场招聘、宗教、法律。
从以上的垂直领域可以看出，单纯的短视频发布满足不了特定垂直领域的发布需求，比如财经、摄影拍照、读书作家等，他们的短视频能满足的场景并不多。猜测在未来，长文章、语音、图片等更多的表现形式还将陆续接入。
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